تحسين محركات البحث

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث (SEO) فإننا نتحدث عن إجراء تعديلات وتحسينات تدريجية للمواقع الإلكترونية والتي يمكن أن يكون لها تأثير ملحوظ على ترتيب صفحات هذه المواقع الإلكترونية في نتائج البحث الطبيعية (Organic) عند دمجها مع تحسينات أخرى.

لذا يجب عليك تحسين موقعك لخدمة احتياجات المستخدمين. أحد هؤلاء المستخدمين هو محرك البحث الذي يساعد المستخدمين الآخرين  على اكتشاف المحتوى الخاص بك، إذ أضحى الأمر يتطلب أكثر من مجرد بناء الروابط وإنشاء محتوى وحشوه بالكلمات المفتاحية؛ فقد شهدت محركات البحث تغيرات جديدة في سياساتها وأدواتها وكذلك استراتيجياتها كالاتجاهات الناشئة (مثل البحث الصوتي)، والتطورات التكنولوجية (كالتعلم الآلي أو RankBrain) بهدف تحسين تصنيفات البحث الطبيعية وزيادة ظهور نشاطك التجاري أو علامتك التجارية.

إذاً، كيف يمكنك تطوير استراتيجية السيو للسيطرة على منافسيك في جوجل ومحركات البحث الأخرى؟ هذا ما سنتعرف عليه من خلال الأسطر القادمة

1- الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية

“استخدم الكلمة المفتاحية المناسبة وستحصل على المزيد من الزيارات عن طريق محرك البحث”، “قم بتحسين كلمات موقعك المفتاحية وسوف تحصل على ترتيب أفضل”. كانت هاتين العبارتين من بين أهم النصائح التي تتردد على أسماع الباحثين عن كيفية تحسين محركات البحث.

ذلك لأن الكلمات المفتاحية هي أول ما يجب أن تتعامل معه عند البدء في تحسين محركات البحث، فإذا كنت قد قمت بالتدوين لفترة من الوقت، فمن المحتمل أنك لاحظت حصول بعض مقالاتك على عدد من زيارات محركات البحث ذلك لغناها بكلمات مفتاحية محددة والتي ساهمت في جعل هذه المقالات تتصدر نتائج البحث دون غيرها.

لذا، إليك السؤال الرئيسي الذي يجب التفكير فيه: على أي أساس يتم تصنف المحتوى الخاص بك في محركات البحث؟

بكل بساطة، إنها خوارزمية تبحث عن عبارات معينة وتلتقطها لتصنيف أو أرشفة المحتوى بشكل مناسب، والمقصود ب “أرشفة المحتوى” هو الترتيب الذي يظهر به هذا المحتوى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وذلك نتيجة للكلمة المفتاحية المبحوث عنها.

1-1 ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية keywords هي العبارات التي تحدد المحتوى الخاص بك. وبالنسبة إلى مُحسّنات محركات البحث، فهي الكلمات أو “استعلامات البحث – search queries” التي يدخلها الباحثون في محركات البحث. باعتبارك صانع محتوى أو صاحب موقع إلكتروني، فأنت تحتاج لترتبط ارتباطا شديدا بالكلمات المفتاحية لتبرز ما يبحث عنه الأشخاص حتى يكون لمحتوى صفحتك فرصة أفضل للظهور في نتائج البحث.

1-2 كثافة الكلمات المفتاحية Keyword density

وهي في أبسط صورها: نسبة تكرار الكلمة المفتاحية مقارنة بإجمالي عدد كلمات المقال، أي إذا كانت هناك مقالة من 100 كلمة قد تكررت فيها الكلمة المفتاحية 3 مرات، فهذا يعني أن كثافة الكلمة المفتاحية هي 3%.

لاتوجد نسبة محددة موصى بها لتحققها مقالاتك كي تحصل على ترتيب متقدّم، لكن كثافة الكلمات المفتاحية مؤشر على مدى استهداف مقالتك لتلك الكلمة خاصّة إن تم ذلك دون حشو أو تكرار.

1-3 الكلمات الدلالية ذات الصلة LSI

بالإضافة إلى الكلمة المفتاحية الأساسية، يجب عليك أيضًا انتقاء بعض المصطلحات ذات الصلة أو الفهرسة الدلالية الكامنة والمعروفة ب (Latent Semantic Indexing) LSI. وهي أحد الوسائل الفعالة التي تساعد على تعزيز المحتوى وربطه ببعضه وتقوية الكلمة المستهدفة.

لنفترض أن صفحتك تتعلق بـ Apple. كيف تعرف Google ما إذا كنت تشير إلى الفاكهة -التفاحة- أم الشركة؟

إنها تبحث عن الكلمات ذات الصلة LSI:

  • إذا كانت صفحتك تحتوي على الكلمات: “red apple”،”apple nutrition ” فصفحتك على الأرجح تدور حول التفاح (الفاكهة).
  • إذا كانت صفحتك تحتوي على الكلمات: “itunes”، و “apple news”، و “apple price” فالصفحة على الأرجح حول أجهزة شركة Apple

تذكر، يمكنك استهداف أكثر من كلمة رئيسية واحدة في منشور أو صفحة. ولكن أود أن أقترح عليك أن تجعلها أقل من ثلاثة لأنه إذا كانت مقالتك عالية الجودة، فسوف تصنّف الكلمات المفتاحية ذات الصلة بشكل غير مباشر.

1-4 أدوات تساعدك في البحث عن الكلمات المفتاحية

أداة تتيح لك العثور على الكلمات المفتاحية، ومعرفة الكلمات التي تؤرشف موقعك. يمكن أيضًا اختيار صفحات منافسة وإضافتها إلى SEMrush لمعرفة الكلمات المفتاحية التي تحتل بها هذه المواقع المراتب المتقدمة من نتائج البحث، ثم إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة لاستهداف هذه الكلمات المفتاحية.

  • بحث Google

تقدم Google اقتراح بحث بشكل تلقائي عند بدء الكتابة في مربع البحث. يمكنك إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية باستخدام هذه التقنية واستخدام مخطط الكلمات المفتاحية Keyword Planner من Google للتحقق من حجم البحث لكل هذه الكلمات المفتاحية.

أفكار لكلمات مفتاحية باستخدام بحث جوجل

أداة مجانية من جوجل لأصحاب المواقع توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية وتقدم إحصائيات حقيقية عن عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن الكلمة المفتاحية وعدد النقرات ومرات الظهور التي قد تحصل عليها كلماتك الرئيسية، وكذلك مدى التنافسية حول هذه الكلمة بهدف المساعدة في اختيار الكلمة الأنسب وإنشاء حملة إعلانية ناجحة.

لاستخدام هذه الأداة، ستحتاج لإنشاء حساب في إعلانات Google. بعد ذلك، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك على Google Adwords. ثم الإنقال إلى شريط الأدوات أعلى الصفحة والنقر على  TOOLS واختيار Keyword Planner

أداة Keyword Tool المجانية من جوجل

بعدها سيظهر لك خيارين داخل مخطط الكلمات الرئيسية: “البحث عن كلمات رئيسية جديدة” و “الحصول على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية”. اختر الطريقة التي تناسبك للبدء بها.

أحد أدوات Ahrefs الشهيرة، وتساعد في الحصول على أفكار الكلمات المفتاحية ذات الصلة وتقديرات عدد الزيارات.

أداة تستخدم في التنقيب عن كلمات مفتاحية طويلة. كما تتيح للمستخدم الحصول على مئات الكلمات المفتاحية الفريدة في غضون دقائق بناءً على كلمة واحدة أو عدة كلمات مفتاحية.

 1-5 استخدام الكلمات المفتاحية بالشكل الأمثل

الآن وبعد أن نقّبت عن كلماتك المفتاحية، وانتقيت ما ستبدأ في استهدافه من خلال صفحات موقعك، إليك بأفضل المواضع التي ينبغي إدراجها فيه لتحقيق أفضل مردود من ناحية تحسين محركات البحث:

  • وسم العنوان – Title Tag

عنوان المقالة، والذي سيكون –بشكل افتراضي- العنوان الظاهر في محركات البحث، ويتم التعريف عنه ضمن الترويسة H1 في غالب الأحيان. تضمين الكلمة المفتاحية في العنوان -خاصّة في بدايته- إشارة صريحة

  • وسم الوصف – Description Tag

وهو الوصف الذي يظهر للمستخدمين من زوار محركات البحث. ستؤدي هذه الإضافة إلى إلقاء نظرة أكثر شمولية حول صفحتك.تلميح: يمكنك كتابة الوصف باستخدام إضافة Yoast SEO للوردبريس.

  • صلب المحتوى – Body Content

وهنا حيث ستطلق لبنات أفكارك العنان لاستلهام الأفكار وكتابة محتوى عالي الجودة آخذا في الاعتبار الكلمات المفتاحية المستهدفة ومراعاة كثافة تكرار معقولة، والتركيز دومًا على أن المحتوى مُقدّم للزوّار في المقام الأول وليس لمحركات البحث.

يمكنك الاستعانة بأداة SEO Rambler لتحديد الطول الشائع للمقالات التي يتم ترتيبها لكلمتك المفتاحية المستهدفة. سوف يعطيك هذا فكرة عن عدد الكلمات التي يجب أن تكون بمقالك لتعزز فرصتك في تحسين نتائج البحث.

يمكنك أيضًا متابعة منشورات منافسيك من خلال تنبيهات جوجل Google Alerts المجانية والتي ستحصل من خلالها على تقارير في كل مرة يقوم فيها منافسوك بنشر محتوى جديد.

  • الترويسات – Header Tags

وهي تتضمّن الترويسات بدءًا من H1 والتي لاينبغي أن تتكرر أكثر من مرة واحدة في الصفحة، مرورًا بالترويسات الأقل H2 و H3 .. إلخ. استخدام الترويسات لايساعد على تعزيز استهداف المقالة للكلمة المفتاحية عند تضمينها فيها فحسب، بل تساهم في تقسيم المحتوى لمجموعة فقرات تسهّل قراءته من قِبل الزوار.

  • الصور

لا تهمل التركيز على تحسين محركات البحث من ناحية الصور، فهذا تطوير آخر يمكن أن يكتسب أهمية عند إجراء علميات البحث المرئي. لذا، وللتأكد من قدرة محركات البحث على فهم محتوى صور موقعك، يجب استخدام أسماء مناسبة لملفات الصور قبل رفعها تتضمن الكلمات المفتاحية بدلًا من المسميات الافتراضية مثل: image001.jpg.

أيضًا بعد رفع الصور، احرص على إدراج نص بديل لها Alt Text يتضمن الكلمة المفتاحية المستهدفة.

  • رابط عنوان الويب – URLإدراج الكلمة المفتاحية ضمن رابط عنوان الويب هي ممارسة مثالية لتحسين محركات البحث. فالرابط www.example.com/seo-best-practices مثالي لاستهداف الكلمة المفتاحية Seo best practices إذا ما تمّت مراعاة سائر المعايير الأخرى.

2- بناء الروابط

تسير الروابط التشعبية جنبًا إلى جنب مع خطة المحتوى الخاصة بك، فقد ذكرت جوجل على لسان خبيرها الإستراتجي لجودة البحث  Andrey Lipattsev في أحد جلسات أسئلة وأجوبة جوجل Q&A أن المحتوى والروابط التشعبية هما أول عاملين من عوامل الترتيب.

لذلك فمن المنطقي أن يكون بناء الروابط جزءًا أساسيًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك. هذه أنواع الراوابط التي يجب أن تركّز عليها:

  • روابط التحرير Editorial Links:

روابط التحرير ليست تلك الروابط التي تحصل عليها لأنك طلبت ذلك من مشرف موقع آخر، بل هي الروابط التي تكسبها إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا جدًا، وهذا سبب إضافي لاحتياجك لإنتاج محتوى مذهل ومميز، وقابل للتبادل والمشاركة، لأنه سيحصل على روابط خلفية من مواقع أخرى.

في الواقع تعد روابط التحرير أكثر أنواع الروابط الخلفية أهمية، ومن المحتمل أن تلاحظ أن رتبة موقعك تتحسن عندما يبدأ المؤلفون الآخرون في الإشارة لمقالاتك.

  • الروابط المكتسبة Acquired Links:

عندما تقرر إتباع إستراتيجية الرابط الخلفي، تأكد من إتباعك للقواعد، فهناك عدد لا يحصى من المواقع على الإنترنت التي ستبيع لك روابط خلفية، وإذا اعتمدت على ذلك الأسلوب بدلًا من بناء محتوى قوي فإنك حينها تعرض ترتيب موقعك للخطر، لماذا؟ لأنه من الأساليب المكشوفة لجوجل تبحث عن تلك المواقع التي تبيع الروابط الخلفية وتقوم بإجراءات معاقبة للموقع، ولذلك اتبع القواعد السليمة وحسن من المحتوى لديك.

3- تحسين المحتوى لـ المقتطفات المميزة ” Featured Snippet”

المقتطفات المميزة Featured Snippet هي أحد المميزات التي قامت جوجل بإضافتها لمحرك البحث منذ فترة، توفر للمستخدمين إجابة موجزة وموجهة عن أسئلتهم -مباشرة في صفحة نتائج البحث-، دون أن يضطر المستخدمون إلى النقر للوصول إلى نتيجة محددة. وبفضلها تحصل المواقع على زيارات أعلى من خلال تصدر نتائج البحث.

على سبيل المثال عند البحث عن مقال بعنوان “تحسين محركات البحث”  سترى في أعلى نتائج البحث موضوع من ويكيبيديا بعنوان “تحسين محركات البحث – ويكيبيديا، الموسوعة الحرة ” وبه مقتطفًا مميزًا، حيث يحتوي المقتطف على أكثر من مجرد العنوان والوصف، فهو يتضمن النقاط المفتاحية في الموضوع، ويتيح للمستخدمين إمكانية معرفة معلومات حول ما يستعلمون عنه دون مغادرةGoogle، وغالبًا ما يتم ظهور المقتطفات المميزة في نتائج البحث الصوتي.

المقتطفات المميزة

وفقًا لـ Ahrefs، إذا حصلت على المرتبة الأولى في نتائج البحث ولديك أيضًا المقتطف المميز، فستزيد عدد الزيارات بنسبة 31٪ مقارنةً بالحصول على المركز الأول فقط دون المقتطف المميز، وبالتالي فإن اهتمامك بظهور مقتطف مميز لمقالتك يعني إظهار نتائج مميزة في تحسين محركات البحث.

لاتوجد طريقة يمكنك إجبار جوجل بها على إظهار محتواك كمقتطف مميز، لكن هناك إرشادات عامّة تعزّز من فرص ظهور محتواك بتلك الصيغة مثل:

  • تجنب المقدمات الطويلة، وامنح القراء المعلومات التي يبحثون عنها بشكل مباشر.
  • امنح صفحتك ميزة تنافسية من خلال استخدام القوائم ضمن المحتوى ليستطيع Google تحليلها بسهولة وإدراجها في المقتطف المميز.
  • استخدم الأسئلة الشائعة، فهي على شكل أسئلة وأجوبة سهلة وتميل إلى أن تكون سريعة وموجزة بما يكفي لوضعها في مربع المقتطف المميز.

4- نظام RankBrain

نظام RankBrain عبارة عن خوارزمية قامت جوجل بتطوريها تساعد في معالجة طلبات البحث ومطابقتها مع المحتوى الخاص بك. وقد علقت جوجل على أن هذا النظام كان ثالث أهم عامل في خوارزمية الترتيب إلى جانب الروابط والمحتوى.

كيف يفهم نظام RankBrain الكلمة التي تبحث عنها؟

15% من الكلمات الرئيسية التي كتبها الأشخاص في محرك بحث Google لم يسبق مشاهدتها من قبل. قد لا تبدو نسبة  15% نسبة كبيرة ولكن عندما أصبح الأمر يتعلق بمعالجة المليارات من عمليات البحث يوميًا، فهذا يعني أن على Google تفحص كل الصفحات لمعرفة ما إذا كانت تحتوي على الكلمة المفتاحية التي بحث عنها شخص ما أم لا.

ما الذي تغير؟ في الماضي كانت Google تحاول مطابقة الكلمات الموجودة في استعلام البحث الخاص بالمستخدم مع الكلمات الموجودة في الصفحة. أما اليوم، ف RankBrain يحاول اكتشاف ما يعنيه المستخدم فعليًا عن طريق مطابقة الكلمات الرئيسية التي لم يسبق لها مثيل بالكلمات الرئيسية التي شاهدتها Google من قبل.

في هذا المنشور تصف جوجل تقنية تسمى “Word2vec” تحول الكلمات الرئيسية إلى مفاهيم، فعلى سبيل المثال، تقول Google إن هذه التقنية “تدرك أن باريس وفرنسا مرتبطان بنفس الطريقة التي تتربط بها بين برلين وألمانيا (العاصمة والبلد)، وليس بنفس الطريقة بين مدريد وإيطاليا”.

على الرغم من أن هذا المنشور لم يكن يتحدث بشكل خاص عن RankBrain، إلا أن هذا النظام يستخدم تقنية مماثلة وأكثر تطورا. وباختصار فهذا النظام يتجاوز مجرد مطابقة الكلمات المفتاحية. بل يحول مصطلح البحث الخاص بك إلى مفاهيم ومفردات ويحاول العثور على الصفحات التي تغطي هذه المفاهيم.

كيف يقيس RankBrain رضا المستخدم؟

يعمل نظام RankBrain على فلترة البحث باستخدام إشارات تجربة المستخدم UX. بمعنى آخر يُرتب لك هذا النظام مجموعة الصفحات في نتائج البحث والتي سبق ونالت استحسان الكثير من الأشخاص من قبل. أما الصفحات التي لم تنل استحسانهم فيتم إسقاط ترتيبها واستبدالها بصفحات مختلفة وهكذا.

كيف يؤثر RankBrain على إستراتيجية السيو لديك؟

نظام RankBrain نظام ذكاء اصطناعي قادر على محاكاة ذكاء الإنسان، فهو مثل شخص حي يقيم المحتوى الخاص بك من أجل تحديد ما إذا كانت الكلمة المفتاحية مناسبة للمحتوى أم لا، ويمكن للنظام تحليل صيغ الكلمة المفتاحية وتحليل مضمونها، وهذا يعني أن النظام يتجاوز كلمات العنوان البسيطة ليبحث في المحتوى نفسه لتحديد ما يتعلق بمصطلح البحث، كما يقوم بتقييم المحتوى ومقارنته مع مثله لتحديد المكان أو الترتيب الذي يجب أن يتم تصنيفه فيه.

ويقوم النظام بتحديد المرادفات في المحتوى الخاص بك لفهم أفضل لمدى تطابق هذا المحتوى مع استعلامات البحث، كل هذا يعني أنك لست محصوراً في مربع كلمة رئيسية واحدة، وهذا يعني أنك تحتاج لتضمين الأشكال والمترادفات والسمات ذات الصلة للإشارة إلى Google بأنك تعرف حقًا ما الذي تتحدث عنه.

خلاصة القول: انتج محتوى عالي الجودة محسَّنًا لكلمتك المفتاحية واحرص على تضمين المترادفات، والكلمات ذات الصلة وسيأخذ نظام RankBrain إشعارًا بموضع محتواك في مركز متقدم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)

Dwell time ونظام RankBrain

dwell time هو مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص في موقعك قبل العودة مرة أخرى إلى صفحات نتائج محرك البحث SERPs. وهو أيضا من العوامل المؤثرة في ترتيبك، وعلى الرغم من أن Google لم تعلن رسميًا أن dwell time هو أحد عوامل التصنيف، إلا أنه يلعب دورا مهما في نظام RankBrain، فإذا نقر شخص على رابط موقعك في نتائج البحث وارتد في أقل من 5 ثوانٍ مثلًا، فهذا يخبر Google أنك لم تقدم ما يبحث عنه وسوف ينخفض ترتيبك، لهذا السبب ننصح بالتالي:

  • أن يطابق المحتوى الخاص كلمتك المفتاحية وأوصاف التعريف.
  • أن يقدم المحتوى الخاص بك معلومات قيمة وحصرية.
  • أن تدرج الفيديو ضمن المحتوى؛ فهو يعزز زمن dwell time بشكل عام.

لاحظ أن dwell time ومعدل الارتداد Bounce Rate أمران مختلفان، فمعدل الارتداد هو عندما يقوم شخص ما بزيارة صفحة ويضغط على زر الرجوع دون النقر فوق أي شيء على الصفحة. حيث لا يهم إذا كان الشخص قد أمضى ثانيتين أو ساعتين على الصفحة.

وهناك ارتباطًا بين معدل الارتداد وتصنيفات Google للصفحة الأولى. لكن هذا الإرتباط غير قوي. ذلك لأن Bounce Rate لا يخبر جوجل بما إذا كان الباحث راض عن نتيجة معينة أم لا (عكس dwell time).

نسبة النقر إلى الظهور CTR ونظام RankBrain

في معظم الأحيان، عندما يتحدث المسوقون عبر الإنترنت عن نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، فإن الأمر يتعلق بالإعلان. وعلى الرغم من أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات الرقمية أمر مهم، إلا أنه من الضروري أيضًا تحسينها لروابطك التي تظهر في SERPs.

لماذا؟ لأنه إذا ظهر رابطك في الصفحة الأولى من نتائج البحث ولم ينقر أحد عليه، فهنا نظام RankBrain يخبر Google بأن رابطك ليس له صلة بمصطلح البحث هذا، وهذا يجعل ترتيبك ينخفض للأسفل.

ولتجنب ذلك، انتقل إلى تحليلات البحث الخاصة بك في Google Search Console، إذا وجدت أنك تحصل على نسبة CTR دون المستوى، فقم بتحسين عنوانيك واجعلها أكثر ارتباطًا بكلماتك المفتاحية، أو أضف المزيد من الفضول إليها. امنح الأشخاص سببًا للنقر على رابطك الخاص في قائمة النتائج، ومن المرجح أن تحصل على ترتيب متقدم.

5- فهرسة المحمول Mobile-First Index

فهرسة المحمول أو الفهرسة التي تعطي أولوية لأجهزة الجوال تعني أن Google ستستخدم ميزة التوافق مع نسخة الجوال كأحد العوامل للترتيب في نتائج البحث. لذا، فأفضل طريقة لإعداد موقعك لفهرسة المحمول mobile-first index هي تزويده بتصميم متجاوب مع الهواتف المحمولة. استخدم أداة Mobile Friendly Test من Google للتأكد أن موقعك متوافق مع الشاشات الأصغر حجمًا بشكل جيد.

6- AMP و AMP Stories

تعتبر صفحات الجوال المُسرّعة – Accelerated Mobile Pages أو ما تعرف اختصارًا ب AMP من العوامل المؤثرة في تحسين نتائج البحث خلال السنوات القليلة الماضية، فهي تعني إعطاء مستخدمي المحمول تجربة استخدام أفضل، حيث تميل Google إلى تفضيل الصفحات سهلة الاستخدام وسريعة التحميل في نتائج بحث الجوال.

توفّر ال AMP -وهي مكتبة مفتوحة المصدر Open Source- طريقة مباشرة لإنشاء صفحات ويب جذابة وسريعة ومتوافقة مع مختلف المتصفحات والشاشات.  قامت Google مؤخرًا بنشر  AMP Stories -وهي تنسيق محتوى جديد من مشروع AMP- تستند على Snapchat stories وتركز على الأجهزة المحمولة لتقديم الأخبار والمعلومات والمحتوى على ال نفس طريقة الـ stories المعتمدة في كل من سناب سات، فيسبوك وأنستغرام، وحتى الآن صارت مجموعة من المواقع الأخبارية تعتمد علىAMP Stories كموقع CNN.COM الذي يعرض العديد من قصص AMP الحديثة في قائمة أفقية في قسم CNN Mobile Visual Stories

7- البيانات المنظمة – Structured Data

والمعروفة أيضًا باسم Schema markup، هي لغة محركات البحث التي تستخدم المفردات الدلالية الفريدة semantic vocabulary وهي ببساطة القدرة على تقسيم الجملة إلى أجزاء مختلفة.

على سبيل المثال، على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على فهم العبارة التالية “الدليلالشامللتحسينمحركاتالبحث” على أنها تعني “الدليل الشامل لتحسين محركات البحث”، إلا أن جهاز الكمبيوتر عادة لا يستطيع ذلك. لذلك تستخدم schema markup المفردات الدلالية على لغة الكمبيوتر لفصل مفردات الجملة حتى تستطيع محركات البحث فهم ما يريده المستخدم.

يمكن لل Schema markup أن تعزز من تحسن ظهور صفحات موقعك لكافة أنواع المحتوى؛ حيث يتوفر ترميز البيانات (Data Markup) لكل من: المقالات، المطاعم، السلع والمنتجات، الأفلام، مراجعات الكتب وغيرها، فإذا كانت صفحات موقعك تتضمّن أيًّا من تلك النوعية من المحتويات، فيمكنك الاستعانة بمطّور ليضمّن تلك البيانات في ال Schema markup لتظهر بشكل مثالي على صفحات نتائج البحث، وسيكون من الجيّد الاعتماد على صفحة المساعدة تلك من جوجل.

المثال التالي لنتيجة بحث لأحد المواقع الذي يستخدم البيانات المنظمة في إظهار وصفات الطعام، والبيانات المتعلقة بها مباشرة في نتائج البحث كعدد التقييمات وعدد السعرات الحرارية، والزمن المستغرق للتحضير. نتائج منظمة كتلك ستُحسن بشكل ملحوظ من نتائج تحسين محركات البحث لموقعك.

مصدر الصورة

8- البحث الصوتي

“Okay, Google.” هذه العبارة المكونة من كلمتين قد تحدد الجيل القادم من البحث وفقًا لموقع comscore، فإن نسبة 50٪ من إجمالي عمليات البحث ستكون عن طريق الصوت بحلول عام 2020م وإذا لم يتم تحسين موقعك للبحث الصوتي، فهذا هو الوقت المناسب لبدء تنفيذ إستراتيجيتك الصوتية. وإليك بعض الأفكار:

  • الإجابة على الأسئلة:

حيث يتم طرح الكثير من عمليات البحث الصوتي في صورة أسئلة، لذلك أنشئ محتوى يتضمن أسئلة شائعة شائع وأجب عليها بشكل مباشر.

  • استخدام لغة أبسط:

يميل الناس إلى أن يكونوا “رسميين” أكثر عندما يكتبون طلب بحث، ولكن عندما يتحدثون ف يستخدمون لهجة المحادثة العادية.لذا، تأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بلغة سهلة الفهم.

  • قسّم المحتوى لفقرات:

عندما تتمكن Google من تحليل المحتوى الخاص بك بسهولة لأنه مقسم إلى فقرات منفصلة، فمن الأرجح أن يحصلك موقعك على تصنيف متقدم، ويمكن أيضًا تضمين هذا المحتوى كرد على استعلام صوتي.

  • نشر محتوى طويل:

سيساعد كتابة محتوى يتجاوز ال 2000 كلمة على معالجة اللغات الطبيعية، وعلى زيادة وضوح نتائج البحث الصوتي.

اختبارات السيو

لا يمكن الحصول على نتائج لاستراتيجية SEO التي تتّبعها بين عشية وضحاها، فعادة ما يستغرق الأمر عدة تعديلات للحصول على نتائج مرضية، وهذا هو بالضبط السبب في إجراء اختبارات SEO، إذ يمكن أن تساعدك الاختبارات التي تم تنفيذها جيدًا في تحديد الفعالية وما يمكن تحسينه، وبالتالي توفير أموال كان من المرجح إنفاقها دون الحصول على نتائج مهمة.

ومن بين الاختبارات التي يمكنك إجراؤها هناك:

  • تغيير عناوين المقالات.
  • اختبار طول المحتوى
  • إضافة Schema markup.
  • تغيير وصف المقالات meta description

يمكنك الاستعانة ب Google Optimize لإجراء اختبارات A/B Test والإبقاء على التعديلات التي حقّقت أفضل نتائج. يمكن أيضًا الاعتماد على أداة seotesteronline والتي توفر حزمة متكاملة من الأدوات منها:

  • SEO Checker: وتعمل على تحليل بنية الصفحة والمحتوى وسرعة التحميل كما تقدم نصائح مهمة لرفع ترتيب محتوى الصفحة وكذلك تحديد الأخطاء وما يجب اتباعه لتعديلها

  • SEO Spider: وتعمل على مسح وتحليل جميع صفحات موقعك في وقت واحد وإنشاء تقرير شامل ومبسط يركز على كل جانب من جوانب تحسين محركات البحث بما في ذلك المحتوى والعناوين وتحليل الكلمات الرئيسية وتوزيعها والتحقق من إعدادات اللغة وحالة الصور ومراقبة الروابط وتحديد الداخلية منها والخارجية والتحقق من عملها من عدمه.

مصدر الصورة

  • أداة Keyword Explorer لإكتشاف اقتراحات الكلمات المفتاحية الجديدة والمناسبة لموقعك: وتعمل على المقارنة بين الكلمات المفتاحية (بلغات متعددة) مع إبراز أحجام البحث الشهرية وتكلفة النقرة CPC ومستوى المنافسة لإختيار الكلمة الأكثر ملائمة والتي تعد مثالية لاستراتيجيات تسويق المحتوى.

مصدر الصورة

في الختام فإن تحسين محركات البحث عرف هذه السنة تحديثات مهمة للغاية، فالمحتوى أصبح يتعلق بالجودة أكثر من ذي قبل، وخوارزميات محركات البحث تزداد ذكاءً وتطورًا يومًا بعد يوم، لذلك استمر في الصقل والتعلم والمحاولة، نأمل أن يساعدك هذا الدليل في تصدر نتائج البحث، كما نأمل أن تشاركونا تجربتكم الخاصة في التعليقات.

 

الكاتب: يوسف لكليتي

تم النشر في: التسويق، نصائح لأصحاب المواقع