ما هو السيو وكيف تظهر على نتائج محركات البحث الأولى؟

يتردد مفهوم السيو SEO على مسامع الكثير والعديد من الشركات تطلب خبيرًا للسيو بين فريق عملها، حتى أنه قد أصبح هاجسًا ونقطة منافسة شرسة بين العديد من الشركات الناشئة والمواقع المختلفة على ساحة الصفحة الأولى من نتائج البحث. ما هو السيو، وما علاقته بنتائج محركات البحث؟ سنحرص على أن يكون هذا المقال مفيدًا لمن ليس لديهم فكرة عن تحسين محركات البحث وللذين يملكون بعض المهارات ويريدون تطويرها، فلم يعد هناك أي أسرار.

ما هو السيو؟

السيو هو اختصار لـ Search Engine Optimization وهي عملية مستمرة في تحسين صفحات موقعك بهدف أن تظهر في النتائج الأولى حتى تستقطب وتجلب الزيارات المختلفة لتحقيق أهدافك التسويقية. كما أنها عملية طويلة الأجل، أي أن نتائج العمل والتحسين قد تأخذ إلى شهور لمشاهدة الفارق. إن كان لديك موقع وتهدف بشكل أساسي إلى زيادة عدد الزيارات، فمعرفة ما هو السيو واستراتيجياته المختلفة مهم بالنسبة لك.

صحيح أن المواقع كلها تحتاج إلى زيارات لكن من الخطأ أن يركز عليها خبير السيو مهملًا الغرض الحقيقي منها، فما الفائدة من استقطاب الجمهور الخطأ الذي لا يخدم أهدافك؟ كمثال على ذلك “سلمى” تبيع السترات المحاكة باليد وعلى مدونتها تنشر مقالات عن كيفية صنعها لذلك وأنواع الخيوط الضرورية وكيفية استخدام كل نوع. في حال اختيارها الكلمة المفتاحية (الخيوط) قد تكون المنافسة عليها ضعيفة على محركات البحث، في هذه الحالة تستطيع تصدر نتائج البحث.

لكن المشكلة أن أغلب الأشخاص الذين يبحثون عن أنواع الخيوط وكيفية استخدامها في العادة يهتمون بخياطة ستراتهم بأنفسهم، فمن الراجح أن الأغلبية لن تهتم بالخدمات التي تقدمها سلمى رغم الزيارات المرتفعة التي ستحصل عليها. لكن، في حالة استخدامها الكلمة المفتاحية (سترات جميلة) مثلًا قد تستطيع الوصول إلى الفئة المستهدفة الحقيقية.

الدرس المستخلص هنا في التعرف على ما هو السيو، هو أنك إن أردت الحصول على نتائج مرضية، فتأكد أن يوافق ما تقدمه سواءً الخدمة أو المنتج ما يبحث عنه زوارك. الأمر لا يتعلق بالزيارات فحسب، بل بتحديد ما تريده وإيجاد كلمات مفتاحية مناسبة تجلب لك زوارًا يريدون ما تقدّمه.

كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة لخطة السيو؟

الكلمة المفتاحية هي الكلمة أو مجموعة الكلمات التي يكتبها المستخدم على محرك البحث للوصول إلى ما يريده، وهي الكلمة الأساسية التي تتحدث عنها صفحتك التي تعمل على تصدرها. هنالك العديد من الأدوات التي تساعدك في اختيار كلمات البحث المناسبة مثل Google Keyword Planner، توفر لك معلومات عن معدل البحث انطلاقًا من احصائيات جوجل نفسه. لاختيار الكلمة المفتاحية المناسبة انتبه إلى:

  • كلمتك المفتاحية عليها معدّل بحث عالي.
  • المنافسة ضعيفة أو متوسطة: انتبه إلى مستوى المواقع الأولى التي تتصدّر النتائج، احرص على ألا تكون مواقع كبيرة تحظى بمصداقية عالية لدى محركات البحث، المواقع القديمة (عمر الموقع) التي لديها زيارات ضخمة من الصعب أن تنافسها.
  • اختر كلمة مفتاحية تخدم أهدافك وتستهدف عملائك المحتملين.
السيو ومحركات البحث

الكثير من خبراء السيو يحاولون التركيز على كلمات مفتاحية عليها معدّل بحث عال جدًا، فتكون المنافسة ضعيفة على كلمات مفتاحية عليها معدّل بحث أقل. مثلًا شركة آمازون تحصل على عدد كبير من الزيارات لكلمة DVD وتحصل أيضًا على زيارات لعناوين الـ dvd مثل Toy Story وDark Knight وغيرها، لا تنافس أي من هذه العناوين عدد الزيارات الذي تجلبه كلمة DVD لكن مجتمعة تتفوق عليها بأشواط.

لذلك، عندما تتعمق في معرفة ما هو السيو وتحاول اختيار كلماتك المفتاحية، لا تركز فقط على تلك التي تحصل على معدلات بحث هائلة، بل استخدم بعض الكلمات الأقل شعبية أيضًا. في هذه الحالة ستكون أداة Keyword Tool خيارًا جيدًا لرصد الأفكار، أكتب الكلمة التي يتمحور حولها موضوعك وستقدم لك عدّة خيارات بإضافة كلمات أخرى. مع الأسف، الأداة رغم ترتيبها النتائج من الأعلى إلى الأقل حسب معدل البحث إلا أنها لا تُظهر معدل البحث إلا بعد الدفع.

أحد أدوات تيكتيكات السيو

ما أهمية صياغة المحتوى للسيو؟

بعد أن تعرفت على نبذة في ما هو السيو وبدأت في اختيار الكلمات الرئيسية، من المهم أن تبدأ بصياغة محتوى يتوافق مع معايير محركات البحث. بعد أرشفة موقعك ترسل محركات البحث عناكبها إلى موقعك لتتجول بين الصفحات تلقائيًا، ثم تقرّر الكلمات المفتاحية التي يجب تعيينها لكل صفحة.

يمكنك التأثير على “قراراتها” من خلال تحسين المحتوى بشكل استراتيجي لكلمات مفتاحية معينة. كما يتوجب عليك إضافة وصف للصور والفيديو وأنواع المحتوى التي لا تصلها عناكب المحركات، رغم أنه من السهل عليها قراءة المحتوى النصّي إلا أنها لم تتطور بالشكل الكافي لتتمكن من معرفة الصور والفيديو والصوت.

أن تبدأ كتابة النص وأنت تفكر في جعله متوافقًا مع ماهية السيو المجردة حتى تُرضي محركات البحث فهذا سيجعلك تقدّم محتوى سيئًا يبدو مملًا. وبالتالي، ستنخفض احتمالية تحويل الزوار القادمين إليك إلى عملاء حقيقيين لأنك تقدم لهم محتوى رديئًا، الأمر الذي ستلحظه محركات البحث وتبدأ بتقليل ترتيبك بعدها.

ركز على جودة المحتوى أولًا وبعد ذلك حاول أن تعمل على التحسين من أجل نتائج محركات البحث، بالاهتمام بالعناصر التالية:

  • العنوان: ضع عنوانًا مبهرًا يشد انتباه القارئ ويعكس فكرة المحتوى، لديك فرصة وحيدة لتقديم انطباع أول رائع، حاول أن تضيف الكلمة المفتاحية في بداية العنوان إذا كانت في سياق جيّد، اجعله متوسط الطول (لا يتجاوز 65 حرفًا).
  • الكلمات المفتاحية: اختر كلمات مفتاحية جيّدة تجلب الزوار وتعكس فكرة محتواك.
  • طول المحتوى: أكتب محتوى حصري يتجاوز 600 كلمة.
  • توزيع الكلمة: أدرج كلمتك المفتاحية في أوّل فقرة. وإذا كنت تستخدم نسخة ووردبريس يمكنك الاستعانة بأداة السيو Yoast SEO الرائعة لمراجعة كثافة كلمتك المفتاحية.
  • الروابط: ضع روابط داخلية لموقعك لتسهيل انتقال العناكب بين صفحاتك، وضع روابط خارجية لمواقع أخرى كمصادر موثوقة تعزّز مصداقيتك.
  • الجودة: ضع محتوى مميز ذو جودة عالية، سيعود إليك الزوار لأنّهم لن يجدوا ما تقدمه في مكان آخر.
  • التجديد: إن كنت تنشر محتوى صالحًا لكل وقت فهذا شيء جيّد، لكن من المهم أن يكون متجددا باستمرار. المواقع النشطة التي تنشر بشكل دائم لديها أسبقية لتصدر نتائج البحث. إن كنت لا تملك الوقت الكافي لإضافة الجديد في كلّ مرة، أضف قسمًا للأسئلة والأجوبة مخصّصا لجمهورك.

ستجد على منصة مستقل الكثير من الكتاب المميّزين والعارفين بما هو السيو وقواعده، كما يستخدمون مختلف الاستراتيجيات لتعزيز محتواهم. اختر أحد المستقلين المحترفين في صناعة المحتوى، حدّد ما تريده ودعه يخوض في عمله.

السيو ووصف الميتا meta tag descriptions

وصف الميتا برمجيًا هو وسم بلغة الـ html ضمن وسم head في بداية كل صفحة لوصف محتوى الصفحة وإعطاء نبذة عنها كما هو موضح في المثال التالي:

<head>

<meta charset=”UTF-8″>

<meta name=”description” content=”رفع ترتيب موقعك ليس علم صواريخ. البعض قد يدفعك للاعتقاد أنها تأخذ وقتًا كبيرًا لتعلمها وهذا ليس صحيحًا. التمكن الاحترافي من المجال يتطلّب وقتا للتجربة.”>

<meta name=”keywords” content=”seo,search engine “>

<meta name=”author” content=” khamsat.com “>

</head>

وصف الميتا هو الوصف الذي يظهر أسفل عنوان الصفحة على محركات البحث كما في المثال التالي:

مثال على وصف الميتا أحد تعريفات سؤال ما هو السيو

لتجعل وصف الميتا الخاص بصفحتك يؤثر إيجابًا لصالحك في السيو انتبه للتالي:

  • كن صادقًا في وصف محتوى صفحتك ولا تقدم وصفًا مضللًا
  • احرص على أن يكون وصفًا قصيرًا لا يتعدى 150 حرفا ليظهر بشكل كامل
  • اجعله فريدًا خاصًا بمحتوى الصفحة فقط ولا تكرر نسخه من صفحات أخرى
  • يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية التي اخترتها لصفحتك

العناوين في الصفحات المهيئة للسيو Headings

H1 وسم العنوان الرئيسي للصفحة، ثم تنخفض الأكواد تدريجيًا إلى عناوين أدنى H2 ،H3 ،H4. على سبيل المثال:

<h2>ما هو السيو</h2>

<h3>تاريخ السيو</h3>

عادة هنالك علامة H1 واحدة فقط على كل صفحة، ويمكن أن يكون لديك العديد من العناوين الفرعية H2s ،h3s، وh4s حسب الحاجة. يتوجب عليك استخدام الكلمة المفتاحية في العنوان الرئيسي h1 ومن الأفضل لك استخدامها أيضًا على الأقل مرة واحدة في عناوين h2 وبقية العناوين الفرعية، لكن لا تفرط في استخدامها.

خرائط الموقع وعلاقتها بالسيو Sitemaps

خرائط الموقع تشبه خارطة طريق لعناكب محركات البحث، وهي نوعان: خرائط موقع html وخرائط موقع xml. الفرق الوحيد أن الثانية مخصّصة لمحركات البحث، إن كان عدد صفحات موقعك بضعة مئات يمكنك وضعها جميعًا على الخريطة إن كُتبت بالـ html، أما إن كان بالآلاف فتستطيع وضع الأهم منها فحسب. على عكس خرائط xml التي تحتوي جميع صفحات الموقع حتى وإن كانت مليون صفحة.

هنالك مواقع تساعدك على إنشاء خريطة xml لموقعك بسهولة مثل XML Sitemap Creator بعد تحميل الملف قدمه لـ Google Webmaster Central وBing كي تتعرف عليك كبرى محركات البحث.

اسم النطاق وعمر الموقع

اسم نطاق يحتوي على الكلمة المفتاحية التي تود التركيز عليها فكرة رائعة إذا وجدته متوفرًا، إذا كان موقعك في مجال الرياضة مثلًا فمن الجيد أن يحتوي اسم النطاق على كلمة sport وإذا كنت تقدم منتجًا معينًا مثلًا “كتب” فمن الرائع أيضًا أن يحتوي اسم النطاق على كلمة books.

تطابق اسم النطاق مع الكلمة المفتاحية التي تركز عليها من بين عوامل التصدر الأولية في رحلتك لتتعرف على ما هو السيو. كذلك “عمر الموقع” حيث أنّ المواقع التي أنشئت منذ فترة طويلة مبدئيًا لديها أسبقية على تلك المواقع الجديدة خاصة إذا كانت تحظى بعدد زيارات جيد وتقدم محتوى حصري متجدد باستمرار.

بنية الروابط URL Structure

بنية الروابط شيء مهم بالنسبة لجمهورك، رغم اختلاف خبراء السيو حول مدى فاعليته بالنسبة لمحركات البحث. إذا كانت روابط موقعك فوضوية، فستواجه محركات البحث صعوبة في الوصول إليها، وفي هذه الحالة لن تتمكن من أرشفة موقعك بشكل جيّد، تذكّر النصائح التالية:

  • يجب ألا تحتوي روابطك على أحرف غريبة ($ @! *٪ =؟)
  • حاول ألا تكون روابطك طويلة جدًا
  • لا تستخدم سوى الأرقام والحروف
  • استخدم علامة (-) للفصل بين الكلمات بدل (_)

وصف الصور  Alt Tags

لا بد من إضافة Alt Tags وصف لكل صورة لتتعرّف عليها محركات البحث وتتمكن من تصنيفها بشكل جيد، واحرص على تسمية الصورة بما يناسبها. إذا كان لديك مثلًا صورة لقطة بيضاء، يجب أن تخبر محركات البحث أن الصورة هي لقطة بيضاء باستخدام Alt Tags. كما هو موضح فيما يلي لتبسيط هذه النقطة:

مثال على وصف الصورة Alt Tag أحد تعريفات سؤال ما هو السيو

<img src=”رابط الصورة هنا” alt=“قطة بيضاء” />

الروابط الخلفية والتأثير الهام على السيو

من بين أهم عوامل تحسين أداء محركات البحث الروابط الخلفية Back Links، فلا يمكنك أن تتعمق في معرفة ما هو السيو وأنت لا تدرك الأهمية البالغة في بناء الباك لينك لموقعك. يقصد بالروابط الخلفية مجموعة المواقع التي تشير إلى رابط موقعك. ولكن، نوعية هذه المواقع أهم من عددها، حيث يخطئ الكثير من مشرفي المواقع بالعمل على رفع الروابط الخلفية من خلال مواقع رديئة لا قيمة لها، مثل التي تنسخ المحتوى أو التي تحظى بترتيب ضعيف.

من أجل هذا، عليك التركيز بشكل أكبر إلى أن تشير المواقع المهمّة إلى موقعك والمقصود هنا هو تلك المواقع عالية المصداقية لدى محركات البحث، ومن الأفضل أيضًا أن تكون مهتمة بنفس مجال موقعك. كما أن الروابط في سياق المحتوى أكثر أهمية من روابط في تذييل الصفحة أو جانبها.

تجنب العمل على كسب روابط خلفية من مواقع احتيالية أو مواقع لا علاقة لها بمحتواك. كذلك، الروابط التبادلية (ضع لي رابطًا في موقعك وأضع لك رابطًا في موقعي) لا تفيد كثيرًا وعادة ما تكتشفها محركات البحث وقد تؤدي إلى عقوبات صارمة.

فيما يلي بضعة طرق لترفع عدد الروابط المشيرة إليك:

  • المواقع الاجتماعية: بالإضافة إلى حصولك على روابط خلفية من مواقع التواصل العالمية مثل فايسبوك وتويتر، ستفيدك أيضًا في رفع عدد الزيارات إذا استطعت استغلالها بشكل جيّد، وارتفاع عدد الزيارات في حد ذاته يساهم في رفع أسبقيتك للتصدر. ستجد الكثير من مقدمي الخدمات على خمسات لمساعدتك في ذلك. ومن الجيّد أيضا أن تستفيد من المدونات والمجتمعات المفتوحة لإدراج روابطك بطريقة غير مباشرة في سياق إفادة القارئ وإثراء النقاش حول موضوع معين، مجتمع حسوب I/O مثال جيّد يتيح لك القيام بذلك.
  • أدلة المواقع directories: هنالك عدد كبير منها على الإنترنت، أضف لها موقعك.
  • أفضل مئة موقع: أفضل من يمكن أن ينشر لك رابطك في موقعه هي المواقع التي تحتل المراتب المائة الأولى في مجالك، من المؤكد أنّ أغلبهم يرونك كمنافس ولن يقدّموا لك هذه الخدمة ببساطة. لكن، رسالة جيدة تطلب فيها الإشارة إلى موقعك في مقالة ترويجية تدفع مقابلها قد تؤتي أكلها.
  • المنتديات: العديد من المنتديات توفر خاصية وضع توقيع، يمكنك وضع رابط لموقعك هناك. والإشارة إلى موقعك كمصدر للمواضيع التي تنشرها لديهم.

في الختام، معرفة ما هو السيو موضوع يطول الحديث عنه ومليء بالاستراتيجيات المنوعة بهدف تحسين محركات البحث، تذكر فقط أن هدف محركات البحث هو محاولة تقديم تجربة مثالية للمستخدم، هي لا تريد أن تفرض قواعدها عليك لكنها تريدك أن تكون جيدًا في نظر المستخدم وستمنح لك كل ما تريد.

الكاتب دبوشة عبد الجبار

تم النشر في: أغسطس 2017
تحت تصنيف: التسويق الرقمي | تحسين محركات البحث