أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي أحد أهم أدوات التسويق الرقمي التي تسمح لك بالتفاعل مع الجمهور وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، واكتساب عملاء جدد كل يوم. لكن المنافسة بين الشركات في إنشاء محتوى جيّد لجذب الجمهور مرتفعة للغاية، وأقوى الأدوات للتميّز في تلك المنافسة وإنشاء محتوى جذّاب لا يُنسى هي إنشاء تصميمات سوشيال ميديا احترافية. فكيف يمكنك تحقيق ذلك؟
جدول المحتويات:
- ما هي تصميمات السوشيال ميديا؟
- أهمية إنشاء تصميمات سوشيال ميديا احترافية
- ما هي خطوات إعداد تصميمات سوشيال ميديا احترافية؟
- أهم الإرشادات لإنشاء تصاميم سوشيال ميديا إبداعية
ما هي تصميمات السوشيال ميديا؟
إذا تصفّحت أي من مواقع التواصل الاجتماعي الآن، فبالتأكيد سترى معظم المنشورات تتضمّن تصميمات جرافيك، هذه التصميمات هي ما نطلق عليها تصميمات سوشيال ميديا. وهي الصور المرفقة بالمنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي مثل: فيسبوك وتويتر وإنستقرام. قد تتضمّن إعلان عن منتج جديد أو معلومات عن الشركة أو رسالة للمستخدمين، وتُصمَّم بهدف جذب انتباه المشاهد وإيصال الرسالة إليه بنجاح وفقًا للهوية البصرية لعلامتك التجارية.
أهمية إنشاء تصميمات سوشيال ميديا احترافية
تُعدّ تصميمات السوشيال ميديا أحد أهم عوامل نجاح العلامات التجارية في تعزيز تواجدها الفعّال على مواقع التواصل الاجتماعي، وذلك للأسباب التالية:
ترك انطباع إيجابي لدى الجمهور
إذا كان ملف الشركة ومقرّها وتعامل موظّفيها هو ما يظهر احترافيتها في الواقع، فإن موقع الشركة الإلكتروني وحساباتها على مواقع التواصل الاجتماعي هي المظهر الافتراضي للعلامة التجارية. وبذلك كلما أنشأتَ تصاميم سوشيال ميديا ذات جودة عالية، أظهرت كفاءتك، وتكوّنت صورة أكثر إيجابية في أذهان الجمهور بما يخص احترافية أعمالك واهتمامها بالتفاصيل.
جذب انتباه المستخدمين
مع وجود كمية هائلة من أشكال وأنواع المحتوى المعروض على مواقع التواصل الاجتماعي، أصبح متوسّط انتباه الإنسان أثناء تصفّحه هو سبع ثواني فقط، ويعني ذلك أنه في أغلب الأحيان يمرر دون الالتفات إلى المحتوى. لذا فإن فرصتك الأكبر في جذب انتباه المستخدم إلى محتواك هو إنشاء تصميمات جرافيك احترافية تؤثر بها على جمهورك من الثانية الأولى.
زيادة قاعدة العملاء وكسب الأرباح
تُعدّ صفحتك على مواقع التواصل الاجتماعي أداة إعلانية مجانية، فمن خلال نشر محتوى قيّم مُرفَق بتصميم احترافي، يمكنك رفع معيار تحقيق هدفه بتفاعل المتابعين. كما أن زيادة عدد الإعجابات والمشاركات يساعدك على الوصول إلى قاعدة أكبر من الجمهور وإقناعهم بمتابعتك والاطلاع على خدماتك ومنتجاتك.
توصّل رسالتك بوضوح
الهدف الأساسي من النشر على السوشيال ميديا هو جعل الناس يفهمون علامتك التجارية ويتفاعلون معها، وهو ما تستطيع تحقيقه بإنشاء تصميمات مخصصة واضحة. إذ يعبّر تصميم الجرافيك عن الكثير من الأفكار والمعاني ويوصّل رسالتك إلى الجمهور فقط باستخدام بعض العناصر والصور المُعبّرة.
فمثلًا: يشجع التصميم التالي المستخدم على المبادرة بفعلٍ ذو أثرٍ جميل. إذ أمكن توصيل الرسالة فقط باستخدام جملة واحدة قصيرة، وخلفية مريحة للنظر.
ما هي خطوات إعداد تصميمات سوشيال ميديا احترافية؟
إعداد تصاميم سوشيال ميديا ليس مجرّد الحصول على صورة جميلة مع كتابة جملة عليها، بل هو عملية منهجية تتطلّب خطوات مُحدَّدة للوصول إلى تصميمات احترافية تحقق التفاعل مع الجمهور. وتلك الخطوات هي:
1. حدّد هدف تصميم السوشيال ميديا
تختلف تصميمات السوشيال ميديا تبعًا للغرض منها، وغالبًا ما تتراوح بين: الإعلان عن منتج جديد، أو الترويج لمنتج موجود بالفعل، أو التفاعل مع الجمهور، أو تعليمهم وتثقيفهم، أو توعيتهم بعلامتك التجارية، أو حثّهم على اتخاذ إجراء ما. ما يجب إدراكه أن طبيعة التصميم تختلف باختلاف هدفه. لذا حدّد هدف التصميم بدقّة من البداية، فكلّما حددتَّ الهدف من التصميم بشكل أدق، استطعت إنشاء أفكار تصميمات سوشيال ميديا تدعم الفكرة بفاعلية.
2. حدد هوية العلامة التجارية
يجب أن تتسق تصاميم السوشيال ميديا مع الهوية البصرية للعلامة التجارية؛ حتى تحافظ على صورتها في أذهان العملاء في جميع قنوات التسويق. لذا فإن الخطوة الأولى هي الحصول على ملف متكامل يحتوي على تلك الهوية البصرية، والتي تتضمّن كلًّا من الألوان والخطوط والشعار والعناصر الجرافيكية المرتبطة بالعلامة التجارية، وذلك حتى تتم مراعاتها وتطبيقها في كافة التصميمات.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم معرفة الهوية التجارية للشركة بشكلٍ عام، بالإجابة على الأسئلة التالية:
- ما هو الغرض الأساسي لإنشاء العلامة التجارية؟
- مَن هو جمهور العلامة التجارية؟ وما هي صفاته بالتفصيل؟
- ما هو صوت العلامة التجارية؟
تؤثر هذه المعلومات في الطابع الذي تتسم به تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بالشركة، وفي ماهية الأفكار المعدة للتصميم، بما يتناسب مع خدماتك وجمهورك. يمكنك بسهولة الوصول إلى إجابات هذه الأسئلة من ملف الشركة واستراتيجية التسويق الخاصة بها.
3. أنشئ مجلَّد الأفكار
بعد الاستقرار على الهوية البصرية، حان الوقت لجمع الأفكار المناسبة. وبالطبع لن تأتي بها من السماء، يمكنك الوصول إلى أفضل الأفكار من خلال الاطلاع على منشورات المنافسين أو منشورات العلامات التجارية العالمية المتعلقة بنفس المجال. أو البحث بشكل عشوائي على مواقع التواصل الاجتماعي عن مجالك للوصول إلى أفكار مختلفة ومتنوّعة.
المطلوب هنا ليس التغذية البصرية، بل الاستلهام ومعرفة توجهات التصميم الحالية. كما ينبغي حفظ هذه الكمية الهائلة من التصميمات في مجلَّد واحد يُسمَّى “مجلَّد الأفكار”. إذ تختلف تصميمات السوشيال ميديا عن بقية أنواع التصميمات في كونها عملية متكررة ومستمرة ومتجددة، تطلّب توليد مستمر للأفكار.
4. حدد منصة النشر ومقاساتها
ينبغي أن تتواجد أينما يتواجد عملاؤك. هذه هي القاعدة الأهم في النشر على مواقع التواصل الاجتماعي، لذا يجب تحديد المنصّة التي سيتُنشَر عليها التصميمات قبل البدء في عملية التصميم نفسها وفقًا لطبيعة الجمهور وتفضيلاته، وهذه بعض الإحصاءات التي قد تساعدك:
- تتراوح أعمار الجمهور الشائع على الفيسبوك بين 18 – 65 عامًا.
- %55 من مستخدمي الانستقرام أعمارهم ما بين 18 والـ 29 عامًا.
- تويتر شائع بين الشباب الأصغر سنًّا.
- %46 من مستخدمي لينكد إن هم خريجي الجامعات بين 30 و49 عامًا.
وبناءً على المنصات المُختارة والتصميم المطلوب ستبدأ في تحديد مقاسات تصميمك. إليك جدولاً بالمقاسات الدقيقة لصور كل منصة:
5. ابدأ التصميم
هنا سيخرج التصميم للنور ويتحوّل من مجرّد أفكار مجرَّدة إلى تصميمات سوشيال ميديا يمكن نشرها. تعتمد جودة التصميمات على التعامل الجيّد مع برامج التصميم الجرافيكي مثل: أدوبي فوتوشوب وأدوبي اليستريتور، واستخدام أدواتها بشكلٍ صحيح. لذا فإن الخيار الأمثل هنا هو توظيف مصمم سوشيال ميديا محترف عبر موقع مستقل، منصة العمل الحر الأكبر في الوطن العربي، لتبدأ في إنتاج تصميمات سوشيال ميديا عالية الجودة لحساب نشاطك التجاري.
وحتى يكون العمل مع المصمم متعاونا ومتناسقًا، تأكد من تحقيق عناصر تصاميم السوشيال ميديا خلال أعماله، وهي:
البراندينج Branding
تأكَّد من أن تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بك تحقق هويتك البصرية وتحتوي على شعار علامتك التجارية ووسائل التواصل في مكان ما في التصميم. إذا ما انتشر التصميم بشكل واسع أو شاركه أحد، سيعرف الجمهور من هو صاحب التصميم فيتعرّفون على علامتك التجارية وترتبط بأذهانهم.
الألوان Colors
على الرغم من إمكانية إضافة ألوان أخرى غير ألوان الهوية البصرية أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا اعتمادً على طبيعة التصميم، ينبغي أن يظل لون العلامة التجارية هو اللون السائد في جميع التصميمات.
الكتابة Tagline
عبر الكتابة، توصل الرسالة المُرادة إلى الجمهور بشكل مباشر. لذا تأكد من اختيار جملة رئيسية قصيرة وجذّابة وقوية، وتعبر عن رسالتك بوضوح، مثل: “اشتري الآن” أو “نعتني بجودة منتجاتنا”، أو أضف تساؤلاً تثير به المستخدم للتفاعل والمتابعة. وإن استدعت الحاجة لإضافة تفاصيل أكثر في الكلام، فأضفها بحرص، بألا يزدحم التصميم بالكلام والمعلومات؛ للحفاظ على بساطته ووضوحه.
الصورة Image
تُعدّ الصور جوهر التصميم المرئي الذي يوضّح فكرته. قد تكون صورة طبيعية وحقيقية للمنتج أو للخدمة أو معبّرة عنهم، وقد تكون صورة مصمَّمة إبداعيًّا أو مرسومة باستخدام برامج التصميم الجرافيكي. وفي كلتا الحالتين يجب أن تكون صورة التصميم تعبّر عن فكرة التصميم والغرض منه وتوصّل رسالته بوضوح.
6. اختبر تصميمات السوشيال ميديا
تُنشر تصميمات السوشيال ميديا بشكل مستمر ومنتظم في أغلب الأحيان، لذا فإن هناك مجال للتجربة والاختبار للوصول إلى شكل التصميمات الأفضل والأنسب لعلامتك التجارية. اختبر جدارة التصميم واستحقاق اعتماده على مستوى ثلاثة محاور أساسية هي:
أفكار التصميمات
أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا لغرضٍ ما، يمكنك إعداد تصميمين يتناولان نفس الموضوع لكن بفكرتين وطريقتين مختلفتين، ثم نشرهما على صفحة العلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي. سيعطيك تفاعل العملاء فكرة عن أي الخيارين كان المُفضَّل لدى جمهورك، لتزيد من كثافته في التصميمات القادمة.
الصور والكتابة
صمّم نوعين من التصميمات لنفس الفكرة، أحدهما عبارة عن كلام مكتوب على خلفية بسيطة، والآخر يتضمن تصميم أو رسم ما يوضّح الفكرة بإبداع. ثم انشرهما لتتعرّف أيهما يناسب جمهورك ويتفاعل معه.
التصميمات الجرافيكية والصور الطبيعية
ما الذي يجذب جمهورك أكثر؟ هل هي التصميمات التي تضم صور حقيقية لمنتجك أو أشخاص حقيقيين يوضحون فكرتك؟ أم يفضّلون تصميمات تضم رسومات توضيحية إبداعية مُصمَّمة خصيصًا؟ الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي نشر كليهما وقياس أداء كل منشور على حدة.
7. أنشئ قوالب تصميمات سوشيال ميديا
بعد الانتهاء من إنشاء تصميمات سوشيال ميديا من قِبَل المصمم والموافقة عليها، حان الوقت لإنشاء قوالب للتصميمات القادمة حتى تصبح تلك العملية أسهل في المستقبل. وهي تصميمات مفرغة من الداخل، إذ ينقصها فقط إضافة العنصر الرئيسي إلى التصميم. ويفيد ذلك إذا كانت علامتك التجارية تمتلك منتجات كثيرة، إذ تساعد على توفير الوقت والجهد وترسيخ هوية العلامة التجارية.
أهم الإرشادات لإنشاء تصاميم سوشيال ميديا إبداعية
قد تختلف طبيعة تصميمات السوشيال ميديا الخاصة بك باختلاف مجال العلامة التجارية وهويّتها. ولكن في كل الأحوال، هناك بعض الإرشادات والنصائح التي ينبغي اتباعها، وهي:
1. حافظ على بساطة التصميم
في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، لا مجال للتعقيد أو ملء التصميم بعناصر كثيرة، إذ يشاهد المستخدم الكثير من التصميمات في الدقيقة الواحدة، كما تُعرَض تصميماتك في أغلب الأحيان على هواتف بشاشات صغيرة.
لذا اجعل تصميم السوشيال ميديا سهلًا وبسيطًا قدر الإمكان ويمكن فهمه من الثانية الأولى، فإن لم يفهم العميل ما هي فكرة هذا التصميم وما هي رسالته في خلال ثواني قليلة سيمرر منشورك. احرص على توظيف التالي:
- استخدم عناصر قليلة وكبيرة الحجم داخل التصميم.
- اترك بعض المساحات الفارغة والهوامش لتوضيح كل عنصر.
- لا تستخدم أكثر من ثلاثة أنواع من خطوط الكتابة.
- قدّم رسالة واحدة فقط، وبسيطة يسهل تطبيقها.
2. ركّز على الأهم
مع وجود ثواني قليلة فقط لجذب انتباه الجمهور، ينبغي تسليط الضوء على العنصر الأهم في تصميمات السوشيال ميديا، وذلك باستخدام قاعدة التسلسل الهرمي. وفيها تُرتَّب عناصر التصميم من الأهم إلى الأقل أهمية، وإبراز كل عنصر حسب ترتيبه باستخدام حجمه ولونه وموقعه في التصميم. فالعنصر المهم يكون أكبر حجمًا لتقع عليه عين المشاهد مباشرةً.
3. ارفع درجة التباين
تصميمات السوشيال ميديا التي تحقق التباين تخطف العين، ويسهل التمييز بين عناصرها. لذا ينبغي التركيز على إنشاء تصميمات سوشيال ميديا عالية التباين، حتى تزيد فرصة توقّف العميل عن التمرير لبضع ثواني ليشاهد تصميمك بوضوح. يمكنك تحقيق التباين في تصميماتك باستخدام الألوان المتعاكسة كالأبيض والأسود، أو استخدام عناصر كبيرة الحجم وأخرى صغيرة الحجم في نفس التصميم، ليضفي ذلك نوعًا من الحيوية والجاذبية.
4. قلِّل كثافة النص
لا ينبغي أن يشغل النَص المكتوب أكثر من 20% من التصميم، كانت هذه إحدى شروط منصة الفيسبوك لقبول طرح إعلان ما على المنصة. أُلغِيَ ذلك الشرط بحلول عام 2020م، ولكنه يظل مبدأ أساسي أثناء إنشاء تصاميم سوشيال ميديا احترافية، إذ يعتمد تصميم السوشيال ميديا على الصورة التي تصف نفسها وتوصّل الفكرة والمعنى دون الحاجة إلى الكلمات.
5. استغل الأحداث الرائجة Trends
إحدى الأفكار الفعالة أثناء إعداد تصميمات سوشيال ميديا هي الاعتماد على اتجاهات التصميم الشائعة في الوقت الحالي؛ لإنشاء محتوى مرئي يحظى بتفاعل كبير، بخلق اتصال حقيقي مع الجمهور وما يشغل تفكيرهم بالوقت الحاضر. لذا يمكنك في بعض الأحيان الدمج بين الهدف الأساسي لتصميماتك والرسومات المعبرة عن الأحداث الحالية الشائعة.
ختامًا، هويتك على منصات التواصل الاجتماعي تخلق تأثيرًا كبيرًا على انطباع الجمهور. لذا اعتنِ بإضافة تصميمات سوشيال ميديا رائعة، تواكب بها تفضيلات العملاء لصالح علامتك التجارية.
تم النشر في: يونيو 2022
تحت تصنيف: التصميم | تصميم جرافيك
