كل زائر لصفحة هبوط حملتك التسويقية يعد فرصة لاكتساب عميل جديد، لكن تحفيزه على اتخاذ الإجراء بثقة يتطلب عدة تفاصيل تخلق تجربة ناجحة. نشاركك خبرتنا في بناء صفحات هبوط مقنعة، مع أبرز الأدوات والأمثلة العملية، حتى تستثمر جهودك بذكاء.
ركز على رسالة واضحة
الرسالة المركَّزة تساعد على التفاعل دون تشتيت. لذلك، حدد هدفًا واحدًا لصفحتك؛ وإذا كان لديك أكثر من هدف في حملات تسويقية مختلفة، الأفضل إنشاء صفحة مستقلة لكل حملة، وهكذا ستكون كل صفحة موجهة لاحتياجات دقيقة، تمكّنك من إبراز المميزات التي تحقق الهدف.
إليك عوامل تساعدك في وضوح الرسالة:
- إزالة عناصر التشتت مثل الروابط الجانبية أو شريط التنقل التي تُبعد الزائر عن اتخاذ إجراء.
- تصميم منظم يسهّل تتبع المحتوى، بإبراز الأهم أولًا (العروض، المزايا…)، واستخدام الأقسام والمساحات البيضاء بتوازن.
- استخدام صور معبرة وعالية الجودة؛ إذا كنت تبيع منتجًا ملموسًا فأضف صورًا تبرز تفاصيله واستخداماته، أما إذا كان منتجًا رقميًا فأضف لقطات شاشة توضح المميزات.
سيفيدك استخدام أداة تسهّل إنشاء صفحات الهبوط وتصميمها بما يناسب أهدافك، دون خبرة تقنية، مثل سنديان، منشئ المواقع العربي الذي يمكّنك من إنشاء صفحتك خلال دقائق بالسحب والإفلات.
أضف محتوى مقنعًا
المحتوى المؤثر يبدأ من فهم اهتمامات جمهورك ومشكلاتهم، وبذلك تستطيع توظيف ما يحتاج الزائر معرفته لاتخاذ القرار. ستساعدك هذه الأسئلة في صياغة رسائلك التسويقية بعقلية عميلك المثالي:
- ما القيمة التي يبحث عنها العميل؟
- ما الذي يميزك عن المنافسين؟
- كيف يساعد منتجك أو خدمتك العميل في عمله أو حياته اليومية؟
بعدها، اكتب بلغة تركز على الفوائد والنتائج بدلًا من الخصائص التقنية. على سبيل المثال: بدلًا من “نوفر لوحة تحكم متقدمة لإدارة منتجات متجرك”، اكتب: “أضف منتجاتك بسهولة وتابع المبيعات من مكانٍ واحد”.
احرص كذلك على ترتيب المحتوى بتسلسل منطقي لإيصال القيمة مباشرة:
- عنوان رئيسي يجذب الانتباه ويبرز الفائدة الجوهرية.
- فقرة قصيرة تعرّف بالعرض أو القيمة.
- قائمة بالخدمات أو المميزات التي تربط بين ما تقدمه واحتياجات جمهورك.
استخدم كلمات قوية وأرقامًا تبرز الجدية والاحترافية، مثل: “انضم إلى أكثر من 2,500 متجر إلكتروني يستخدم منصتنا، وابدأ تجربتك المجانية الآن لمدة 14 يومًا”. ولا تنسَ إضافة الكلمات المفتاحية المناسبة وتوزيعها جيدًا لتحسين ظهور صفحتك في محركات البحث.
وإن لم يكن لديك خبرة في كتابة المحتوى التسويقي، يمكنك الاستعانة بـ كاتب محتوى تسويقي عبر مستقل، لضمان صياغة عبارات مقنعة ومتوافقة مع جمهورك المستهدف.
زد الثقة بأدلة اجتماعية
العملاء اليوم أكثر حذرًا، ويحتاجون إلى أدلة Social proof تثبت مصداقيتك، وتشجعهم على اتخاذ الإجراء بثقة وحماس. لذلك، احرص على إضافة عناصر مثل:
- آراء عملائك حول فعالية المنتج أو الخدمة.
- شعارات العلامات التجارية التي تعاملت معك.
- نماذج أعمال حقيقية تعكس احترافية شركتك.
- قصص نجاح ودراسات حالة كفيديوهات قصيرة أو مقالات.
- أرقام وإحصاءات دقيقة، مثل عدد العملاء أو نسب النجاح.
يمكنك إضافة عوامل أخرى تبرز الخبرة، مثل خبرات فريقك الأكاديمية أو العملية حسب مجال شركتك، وأي شهادات معتمدة أو شراكات موثوقة، مثل Google Partners وغيرها.
صمم CTA لا يمكن تجاهله
هنا تصل إلى المحرّك الرئيسي لتحويل العملاء. ينبغي أن يعكس زر الدعوة هدفك بما يناسب محتوى الصفحة، بتطبيق النصائح التالية:
- استخدم أفعال مرتبطة بالنتيجة، مثل: “ابدأ تجربتك المجانية”، “حمّل الدليل مجانًا”، “احصل على استشارتك”.
- اختر لون متباين مع الخلفية ليكون بارزًا، وبحجم مناسب.
- أضف الزر في القسم الرئيسي الـ Hero ثم كرره في الأقسام المناسبة حتى نهاية الصفحة.
- ادعم الدعوة بعبارات محفزة، مثل: “من دون بطاقة ائتمان”، أو “يمكنك الإلغاء في أي وقت”. أو عبارات مرتبطة بالوقت مثل: “الأماكن محدودة”، أو “متبقي ثلاثة أيام على انتهاء العرض”.
في حالات كثيرة، تحتاج إلى نموذج يجمع بيانات العملاء المحتملين لـ (استشارة، ويبينار، كوبون خصم، رابط تحميل، إلخ). احرص على طلب البيانات الضرورية فقط، لزيادة فرصة تعبئتها كاملة.
تتبّع الأداء وجرّب باستمرار
يساعدك قياس نتائج الحملة وتتبع سلوك الزوار في تحسين جهودك التسويقية لاحقًا وفهم العناصر التي تجذب جمهورك. يمكنك استخدام أدوات جوجل مثل Google Analytics وGoogle Tag Manager، وربطها بسهولة عندما تستخدم سنديان لإنشاء صفحتك.
كما تستطيع تجربة تغييرات على النصوص أو أماكن الأزرار أو النماذج أثناء حملتك التسويقية؛ لمعرفة ما يحقق نتائج أفضل واعتماد النسخة الأكثر فعالية. بهذه الطريقة، تستثمر ميزانيتك من دون تخمين.
ختامًا، تطبيق هذه النصائح سيحدث فرقًا في نجاح حملاتك التسويقية القادمة، نشجعك على الاستعانة بالأدوات والخبرات التي ستساعدك على تحقيق أهدافك بعيدًا عن التعقيدات التقنية.
تم النشر في: أغسطس 2025
تحت تصنيف: التصميم | تصميم الويب
