التسويق بالمحتوى

لا يتزحزح التسويق بالمحتوى عن مكانته كواحد من أقوى الاتجاهات في التسويق الإلكتروني، يستخدم المسوقون المقالات والفيديوهات والصور والرسوم البيانية، والكتب الإلكترونية في التسويق، لأنها الطريقة التي تُثبت دوما أنها الجديرة بكسب ثقة جهور العملاء وإثراء حياتهم بالمعلومات الغنية والمفيدة والترفيهية.

يميل المزيد من المسوقين والشركات إلى استخدام التسويق بالمحتوى كأولوية في كسب ثقة العملاء والعملاء المحتملين، والاحتفاظ بهم وزيادة نسب المبيعات، ولكنّ قطاعا كبيرا منهم يؤكد أنه لا يعتمد على استراتيجية معينة في التسويق بالمحتوى، في هذا المقال سنسلط الضوء على أهم الإحصائيات التي يمكن أن تساعد المسوقين وأصحاب الأعمال، في رسم أفضل الاستراتيجيات في التسويق بالمحتوى:

المسوقون وإحصائيات التسويق بالمحتوى

المسوقون وإحصائيات التسويق بالمحتوى

  1. توضح إحصاءات تسويق المحتوى الرقمي الخاصة بـ CMI أن 72٪ من المسوقين يقولون إن التسويق بالمحتوى يزيد من التفاعل.
  2. 68% من مسوقين في شركات B2C يعتقدون أن التسويق بالمحتوى هو استراتيجية رئيسية.
  3. 64% من المسوقين يرغبون في تعلم كيفية بناء إستراتيجية محتوى أفضل.
  4. 70%من المسوقين يفتقرون إلى استراتيجية محتوى متسقة أو متكاملة.
  5. يقول 63 %من المسوقين إن التحدي الأكبر الذي يواجههم هو توليد حركة المرور والمبيعات.
  6. يقول 65.8٪ من المسوقين إن القدرة على إنتاج محتوى مرئي جذاب ومصمَّم بشكل جيد هو أكبر تحدٍّ لهم.
  7. لا يعتبر سوى 8٪ من المسوقين أنفسهم فعالين أو فعالين للغاية في قياس عائد الاستثمار للمحتوى.
  8.  قال 72٪ أن التسويق بالمحتوى زاد من عدد العملاء المحتملين.
  9. 91٪من المسوقين يقولون أنهم دائمًا ما يضمنون أن المحتوى الذي يقدمونه قائمٌ على الحقائق وذو مصداقية.

العملاء والتسويق بالمحتوى

العملاء والتسويق بالمحتوى

  1. يمنح 87٪ من المشترين مزيدًا من المصداقية عند مشاركة المحتوى من قِبل مؤثر في مجال الصناعة.
  2. يتوقع 84٪ من الأشخاص أن تقدم العلامات التجارية محتوى يسلط الضوء ويحكي القصص ويقدم الحلول ويخلق تجارب وأحداث.
  3. 82٪من العملاء لديهم نظرة أكثر إيجابية تجاه الشركة بعد قراءة المحتوى المتخصص.
  4. 70٪من العملاء يشعرون بالتقارب مع النشاط التجاري بعد التفاعل مع محتواه.
  5. يريد 70٪ من مستخدمي الإنترنت معرفة المزيد عن المنتجات من خلال المحتوى مقابل الإعلانات التقليدية
  6. الشخص العادي يستهلك 11.4 قطعة من المحتوى قبل اتخاذ قرار الشراء، وفقا لـ Forrester.
  7. 95٪من مشتري B2B يعتبرون المحتوى جديرًا بالثقة عند تقييم الشركة وعروضها، حسب DemandGen.
  8. 9 من بين 10 من المشترين من شركات B2B يقولون أن المحتوى عبر الإنترنت له تأثير من معتدل إلى كبير على قرار الشراء.
  9. 95% من المشترين يعتبرون أن المحتوى هو المقياس الأفضل الجدير بالثقة أثناء تقييم الشركات مقارنة بعروض تلك الشركات.
  10. وفقًا لإحصاءات تسويقية عام 2018، فإن 40٪ من المستخدمين يُفضلون إنفاق المزيد من الأموال على الشركات التي تشارك المحتوى على الشبكات الاجتماعية.
  11. 81%من مستخدمي الهواتف الذكية يبحثون عن منتجات أو خدمات على أجهزتهم.
  12. 71٪من القراء يقولون إنهم يوقفون قراءة المحتوى الذي يبدو وكأنه جزء من المبيعات.
  13. يفحص الأشخاص بريدهم الوارد بمعدل 74 مرة في اليوم،لذلك يفضلون تلقي رسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية التي هي غنية بالمعلومات وملائمة لهم.
  14. يترك 53٪ من الزائرين الموقع الإلكتروني إذا لم يتم تحميل المحتوى في 3 ثوانٍ أو أقل.

إحصائيات التدوين

التدوين والتسويق بالمحتوى

  1. من المحتمل أن يكون إنشاء محتوى المدونة على رأس أولويات 53٪ من جهات التسويق ، وفقًا لـ Inbound report.
  2. 53٪من المسوّقين يقولون إن التدوين هو أهم أولويات التسويق بالمحتوى.
  3. 57% من المدونين يرفقون أكثر من صورة واحدة في مشاركات مدوناتهم.
  4. يتلقى المحتوى الذي يحتوي على صورة مرة واحدة كل 75-100 كلمة ضعف المشاركات مقارنة بالمقالات التي تحتوي على صور أقل.
  5. 77٪من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات.
  6. المقالات التي يُرفق معها الصور الفوتوغرافية تحصل على 94٪ من المشاهدات.
  7. يفضل 70٪من الأشخاص التعرف على إحدى الشركات من خلال مقالة بدلاً من إعلان.
  8. يمكن للمدونات المزودة بمقاطع الفيديو زيادة نتائج البحث المجانية بنسبة تصل إلى 157٪.
  9. يقضي الأشخاص 37 ثانية في مشاركة المدونة.
  10. سيجري 61٪ من القراء عملية شراء بناءً على توصية المدونة.
  11. 81٪ من مستخدمي الإنترنت يوافقون على أن مشاركات المدونات هي مصادر موثوقة للمعلومات أو المشورة.

إحصائيات عن أشكال التسويق بالمحتوى

  1. النوع الأكثر شيوعًا من المحتوى هو المحتوى الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي (91٪) ثم دراسات الحالة (70٪).
  2. 95٪ من الأشخاص لا ينظرون إلا إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث على محركات البحث.
  3. تقول مجلة فوربس إن 84٪ ممن يستخدمون الإنفوجرافيك كواحد من أشكال التسويق بالمحتوى يجدونه فعلا.
  4. تكشف إحصاءات التسويق الرقمي أن الإنفوجرافيك يحصل على عدد إعجابات ومشاركات على الشبكات الاجتماعية أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.
  5. يسمح الإنفوجرافيك للشركات بالنمو بمعدل 12٪ في المتوسط.
  6. صنّف 2 % من المسوِّقين مخططات الرسوم البيانية والإنفوجرافيك كنوع أكثر جاذبية من المحتوى المرئي.
  7. يضع حوالي 48٪ من جهات التسويق فيديو يوتيوب كأولوية، ويخطط 46٪ للتركيز على فيديو فيسبوك كأحد أنواع التسويق بالمحتوى الأوسع انتشارا.
  8. تتم مشاركة الفيديو بنسبة 1200٪ أكثر من الروابط والنصوص معًا.
  9.  تقول شركة Cisco أنه بحلول عام 2021، سيمثل الفيديو 82٪ من إجمالي حركة الإنترنت.
  10. بحسب Aberdeen Group فإن جهات التسويق التي تستخدم الفيديو تحصل على مزيد من العملاء المحتملين بنسبة 66٪ كل عام.
  11. 37%من المسوّقين يقولون إن التسويق المرئي هو أهم شكل من أشكال المحتوى لأعمالهم.

الشركات وإحصائيات التسويق بالمحتوى

الشركات وإحصائيات التسويق بالمحتوى

  1. بحسب Curata research خططت 75% من الشركات لزيادة حجم الأموال التي تستثمرها في التسويق بالمحتوى.
  2. ينفق المسوقون الأكثر نجاحًا في التسويق عبر الإنترنت نسبة 40%من إجمالي ميزانيتهم ​​التسويقية على تسويق المحتوى، معدل جميع المستجيبين هو 26 %.
  3. تشير 74٪ من الشركات إلى أن التسويق بالمحتوى يزيد من جودة وكفاءة فرق التسويق الخاصة بها.
  4. وجدت 74٪ من الشركات أن جودة وكمية العملاء قد ارتفعت مع طرحها لاستراتيجية التسويق بالمحتوى.
  5. يمكن أن يزيد المحتوى ذو الجودة العالية من عدد زيارات المدونة بنسبة تصل إلى 2000٪.
  6. تستخدم 90٪ من الأنشطة التجارية بالفعل المحتوى التسويقي لتوليد عملاء متوقعين للداخل.
  7. 71٪من الشركات تستخدم حركة الزيارات إلى مواقع الويب، و 67٪ تستخدم تصنيف SEO لقياس فاعلية التسويق بالمحتوى.
  8.  78٪ من المنظمات تعتقد أن المحتوى المتخصص هو مستقبل التسويق.
  9. ستتجاوز أرباح التسويق بالمحتوى 300 مليار دولار بحلول عام 2019.
  10. من المتوقع أن تنمو إيرادات التسويق بالمحتوى بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 14.4 % من عام 2017 إلى عام 2021

ما هي الإحصائية التي لفتت انتباهك أكثر من ضمن إحصائيات التسويق بالمحتوى المذكورة أعلاه؟

الكاتب: منجية إبراهيم

 

المصادر: 1، 2، 3، 4، 5، 6