لا يتزحزح التسويق بالمحتوى عن مكانته كواحد من أقوى الاتجاهات في التسويق الإلكتروني، يستخدم المسوقون المقالات والفيديوهات والصور والرسوم البيانية، والكتب الإلكترونية في التسويق، لأنها الطريقة التي تُثبت دوما أنها الجديرة بكسب ثقة جهور العملاء وإثراء حياتهم بالمعلومات الغنية والمفيدة والترفيهية.
مع تزايد عدد مستخدمي الهواتف الذكية والذي يقترب من 5 مليار مستخدم يتزايد استخدمنا للتطبيقات التي باتت تلعب يوميا دورًا حيويًا بشكل كبير في حياتنا العامة وفي مجال الأعمال خصوصا، في الربع الأول من العام 2018 بلغ عدد التطبيقات على نظام أندرويد 3.8 مليون تطبيق، و احتوى متجر App Store التابع لشركة آبل ثاني أكبر متجر تطبيقات على 2 مليون تطبيق متاح، بالإضافة إلى مئات الآلاف من التطبيقات على أمازون ومايكروسوفت وبلاك بيري، و يتم إنفاق 80٪ من الوقت المنقضي على أجهزة الجوال في استخدام التطبيقات، كما ويفتح المستخدمون تطبيقًا على الأقل من مرة إلى عشر مرات يوميًا في المتوسط.
بعض أصحاب الأعمال يبحث عن فكرة مشروع مبتكرة ليبدأ شركته، والبعض الآخر يعثر عليها أثناء بحثه عن حل لمشكلة ما، في حين يستغل آخرون شغفهم بمجال ما لينطلقوا من خلاله إلى عالم الأعمال، أكثر الأشياء التي يبحث عنه الكثير من رواد مجتمعات النقاش على الإنترنت (مثل حسوب IO) هو العثور على أفكار مشاريع ناجحة وخلاقة، أثناء رحلة البحث عن مشروع العمر يبدو وكأن كل أفكار المشاريع أصبحت مستهلكة، ولكن ظهور شركات ناشئة تحقق النجاح كل يوم، بمنتجات وخدمات مبتكرة تثبت أن العثور على أفكار مشاريع جديدة أمر ممكن.
كان وارن بافيت في بداياته عندما حلُم بأن يحصل على وظيفة في شركة “بينجامين غراهام” الذي عُرِف في أوساط المستثمرين بأنه “عرّاب الاستثمار”، عام 1954 حصل بافيت على فرصته عندما عُرضَت عليه وظيفة في شركة “غراهام نيومان”، كان لدى بينجامين غراهام العديد من التلاميذ البارزين الذين حققوا النجاح الكبير في عالم الاستثمار ولكن وارن بافيت كان أكثرهم شهرة وذكاءً، تعلم بافيت كيف يكون مستثمرًا أكثر انضباطًا ونجاحًا في ظل مراقبة بنيامين، عندما انتهت شراكة جراهام – نيومان في عام 1956، استخدم وارن ما تعلمه لإنشاء شراكاته الخاصة، وهو الآن الرئيس تنفيذي لشركة بيركشاير هاثاواي القابضة العملاقة، ويعتبر أحد المستثمرين الأكثر نجاحًا في العالم، وثالث أغنى شخص في العالم، بصافي ثروة بلغت 89 مليار دولار.
منذ انطلاقها عام 1888 ظلّت شركة كوداك تتمتع بمكانة مُهيمنة في سوق التصوير السينمائي، بحلول عام 1976، استحوذت كوداك على غالبية سوق الأفلام والكاميرات الأمريكية، ولكنّ عجزها عن تحديد وإدارة المخاطر المحيطة بالشركة بدءا من تسعينات القرن الماضي مثل: ظهور منافسين جدد، التقدم التكنولوجي الذي لم تتمكن من مواكبته، انخفاض حصتها في السوق.. إلخ، سمح ذلك للمنافسين مثل Canon Inc و Sony Corp باكتساح السوق، وهدد بسرعة بإزاحتها من الصدارة، وكان ذلك بعد 130 عاما في عالم التصوير أعلنت كوداك إفلاسها عام 2012.
عام 1995 التقى لاري بيج وسيرجي برين في أروقة جامعة ستانفورد، لم يكن لاري حينها يعرف أنه التقى الشريك المناسب لشركته المستقبلية العملاقة “جوجل”، كان الاثنان قد التحقا لمتابعة درجة الدكتوراه في علوم الكمبيوتر في الجامعة عندما تحتّم على لاري أن يكون دليل سيرجي في الحرم الجامعي لطلبة الدكتوراه، لم يكونا مقربين في البداية حتى عام 1996، فقد كانا يتشاجران ولم تكن هناك أي بوادر لأن تنشأ بينهما أي صداقة محتملة ولكن الرجلين وجدا نفسيهما يعملان في مشروع بحثي معا، كان هو النواة لتأسيس شركة جوجل العملاقة التي تبلغ قيمتها السوقية الآن 800 مليار دولار، في سباقٍ مع أبل وأمازون لبلوغ قيمة ترليون دولار!
إذا كان لديك ميزانية محدودة فقد تعتقد أن خفض تكاليف تأسيس مشروع ليست حلّا كافيا لتحقيق النجاح ولكن، ينبغي أن أخبرك أن شركة أبل حققت في بداية شهر آب/أغسطس 2018 قيمة سوقية قدرها 1 تريليون دولار لأول مرة في تاريخ البورصة(1) متصدرةً قائمة أكبر الشركات العالمية من حيث القيمة السوقية، عام 1975 بدأ ستيف جوبز وستيف وزنياك العمل من مرآب والد جوبز وأطلقا عليه اسم “أبل”، وبدآ العمل على النموذج الأولي لشركة “أبل آي1، ولتوفير رأس مال بقيمة 1350 دولار ، باع جوبز سيارته الصغيرة وقام وزنياك ببيع آلته الحاسبة المصممة من طرف شركة Hewlett-Packard
تتوقع البيانات التراكمية المجمعة ضمن دليل Enterprise للتجارة الإلكترونية العالمية زيادة بنسبة 246.15٪ في مبيعات التجارة الإلكترونية على مستوى العالم، من 1.3 تريليون دولار في عام 2014 إلى 4.5 تريليون دولار في عام 2021، وهذا يمثل زيادة بمقدار ثلاثة أضعاف في الأرباح عبر الإنترنت(1)، ووفقا لتقرير صادر عن الاتحاد العربي للتجارة الإلكترونية، من المتوقع أن ينمو قطاع التجارة الإلكترونية عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا عشرة أضعاف، من 20 مليار دولار في عام 2017 إلى أكثر من 200 مليار دولار بحلول عام 2020، وتصل السوق في إفريقيا عام 2018 في مشهد مشابه إلى 50 مليار دولار. (2)
أكثر ما يشغل بال أصحاب الأعمال عند بدء مشروع جديد هو مسألة اختيار اسم تجاري مميز للشركة، ملفتٍ، جذاب، وفريد وسط حشد لا متناهي من أسماء الشركات على المستوى العالمي، اختيار اسم الشركة واحدٌ من العقبات الكثيرة التي تواجه رواد الأعمال في بداية أي مشروع، فهي مسألة تتطلب الكثير من التفكير والتخطيط، والحذر والجهد والإبداع.
يُثبِت التسويق بالمحتوى أنه الأفضل على المدى الطويل، فهو جزءٌ أساسي من خُطط المسوّقين لجذب العملاء والاحتفاظ بهم وقيمة ثابتة لبناء الثقة بالعلامة التجارية، ويُعدّ استراتيجية تكميلية لكل استراتيجيات التسويق الإلكتروني؛ فهو يعزز السيو SEO، يشجع المزيد من عمليات التسجيل في النشرات البريدية، التي تُستخدم كأساس لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، ويوفر مصادر ومحتوى للتسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي..
