كان وارن بافيت في بداياته عندما حلُم بأن يحصل على وظيفة في شركة  “بينجامين غراهام” الذي عُرِف في أوساط المستثمرين بأنه “عرّاب الاستثمار”، عام 1954 حصل بافيت على فرصته عندما عُرضَت عليه وظيفة في شركة “غراهام نيومان”، كان لدى بينجامين غراهام العديد من التلاميذ البارزين الذين حققوا النجاح الكبير في عالم الاستثمار ولكن وارن بافيت كان أكثرهم شهرة وذكاءً، تعلم بافيت كيف يكون مستثمرًا أكثر انضباطًا ونجاحًا في ظل مراقبة بنيامين، عندما انتهت شراكة جراهام – نيومان في عام 1956، استخدم وارن ما تعلمه لإنشاء شراكاته الخاصة، وهو الآن الرئيس تنفيذي لشركة بيركشاير هاثاواي القابضة العملاقة، ويعتبر أحد المستثمرين الأكثر نجاحًا في العالم، وثالث أغنى شخص في العالم، بصافي ثروة بلغت  89 مليار دولار.

منذ انطلاقها عام 1888 ظلّت شركة كوداك تتمتع بمكانة مُهيمنة في سوق التصوير السينمائي، بحلول عام 1976، استحوذت كوداك على غالبية سوق الأفلام والكاميرات الأمريكية، ولكنها عجزها عن تحديد وإدارة المخاطر المحيطة بالشركة بدءا من تسعينات القرن الماضي مثل: ظهور منافسين جدد، التقدم التكنولوجي الذي لم تتمكن من مواكبته، انخفاض حصتها في السوق.. إلخ، سمح ذلك للمنافسين مثل Canon Inc  و Sony Corp باكتساح السوق، وهدد بسرعة بإزاحتها من الصدارة، وكان ذلك بعد 130 عاما في عالم التصوير أعلنت كوداك إفلاسها عام 2012.

عام 1995 التقى لاري بيج وسيرجي برين في أروقة جامعة ستانفورد، لم يكن لاري حينها يعرف أنه التقى الشريك المناسب لشركته المستقبلية العملاقة “جوجل”، كان الاثنان قد التحقا لمتابعة درجة الدكتوراه في علوم الكمبيوتر في الجامعة عندما تحتّم على لاري أن يكون دليل سيرجي في الحرم الجامعي لطلبة الدكتوراه، لم يكونا مقربين في البداية حتى عام 1996، فقد كانا يتشاجران ولم تكن هناك أي بوادر لأن تنشأ بينهما أي صداقة محتملة ولكن الرجلين وجدا نفسيهما يعملان في مشروع بحثي معا، كان هو النواة لتأسيس شركة جوجل العملاقة التي تبلغ قيمتها السوقية الآن 800 مليار دولار، في سباقٍ مع أبل وأمازون لبلوغ قيمة ترليون دولار!

إذا كان لديك ميزانية محدودة فقد تعتقد أن خفض تكاليف تأسيس مشروع ليست حلّا كافيا لتحقيق النجاح ولكن، ينبغي أن أخبرك أن شركة أبل حققت في بداية شهر آب/أغسطس 2018 قيمة سوقية قدرها 1 تريليون دولار لأول مرة في تاريخ البورصة₍₁₎ متصدرةً قائمة أكبر الشركات العالمية من حيث القيمة السوقية، عام 1975 بدأ ستيف جوبز وستيف وزنياك العمل من مرآب والد جوبز وأطلقا عليه اسم “أبل”، وبدآ العمل على النموذج الأولي لشركة “أبل آي1، ولتوفير رأس مال بقيمة 1350 دولار ، باع جوبز سيارته الصغيرة وقام وزنياك ببيع آلته الحاسبة المصممة من طرف شركة  Hewlett-Packard

تتوقع البيانات التراكمية المجمعة ضمن دليل Enterprise للتجارة الإلكترونية العالمية زيادة بنسبة 246.15٪ في مبيعات التجارة الإلكترونية على مستوى العالم، من 1.3 تريليون دولار في عام 2014 إلى 4.5 تريليون دولار في عام 2021، وهذا يمثل زيادة بمقدار ثلاثة أضعاف في الأرباح عبر الإنترنت₍₁₎، ووفقا لتقرير صادر عن الاتحاد العربي للتجارة الإلكترونية، من المتوقع أن ينمو قطاع التجارة الإلكترونية عبر منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا عشرة أضعاف، من 20 مليار دولار في عام 2017 إلى أكثر من 200 مليار دولار بحلول عام 2020، وتصل السوق في إفريقيا عام 2018 في مشهد مشابه إلى 50 مليار دولار. ₍₂₎

يُثبِت التسويق بالمحتوى أنه الأفضل على المدى الطويل، فهو جزءٌ أساسي من خُطط المسوّقين لجذب العملاء والاحتفاظ بهم وقيمة ثابتة لبناء الثقة بالعلامة التجارية، ويُعدّ استراتيجية تكميلية لكل استراتيجيات التسويق الإلكتروني؛ فهو يعزز السيو SEO، يشجع المزيد من عمليات التسجيل في النشرات البريدية، التي تُستخدم كأساس لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني، ويوفر مصادر ومحتوى للتسويق عبر شبكات التواصل الاجتماعي..

التدوين ليس رفاهية غير ضرورية؛  مهما كان حجم أي  متجر إلكتروني  فإن إنشاء مدونة ينبغي أن يكون جزءًا لا يتجزأ في الخطة التسويقية التي يضعها صاحب المتجر، فهو من الاتجاهات الأقل كلفة والأكثر تأثيرا على المدى الطويل، وشكل من أشكال التسويق الأكثر ذكاءً، الذي يساعد في تعزيز حضورك على الإنترنت.

عام 2015 تعثرت الحملات الإعلانية لشركة كوكا كولا، وأظهرت الأرقام انخفاض أرباحها، وقد أشار تحليل السوات الرباعي – SWOT Analysis الخاص بالشركة خلال تلك الفترة إلى أهمّ نقاط القوة لديها مثل اسمها التجاري المعروف وشبكة التوزيع الواسعة وفرصها في الأسواق الناشئة، وكذا إلى نقاط الضعف والتهديدات مثل تقلبات أسعار العملات الأجنبية، وتغيّر اهتمامات العملاء، حيث يواصل المستهلكون المهتمون بالصحة الابتعاد عن المشروبات التي تحتوي على مستويات مرتفعة من السكر، إضافة إلى المنافسة الشرسة من شركات المشروبات الغازية العالمية الأخرى، إثر تلك النتائج اتخذت شركة كوكاكولا خطوات لمعالجة هذه المخاوف في محاولة لتعديل الكفة، وصعّدت أنشطتها التسويقية والإعلانية والترويجية، وسعت للتّوسع في فئات المشروبات الأخرى، ونتيجة لذلك، ارتفع سعر السهم في غضون عام من 33 دولارًا إلى 35 دولارًا.

على الرغم من أن الفكرة في بدايتها تبدو عظيمة وكبيرة، إلا أن هناك بعض التفاصيل الصغيرة التي قد تتسبب في تعثر أو تأخر خروج المشروع إلى النور، سواء أكان موقعًا على الإنترنت، أو تطبيق جوال، أو متجر إلكتروني، أو حتى موقع شخصي.

هذا هو الموضوع الأخير في هذه السلسلة، وقد تم تخصيصه لعلاج تلك اللمسات الصغيرة والأخيرة في مشروعك، وكيفية التعامل معها بذكاء وحكمة.