كلمة سيو (seo:search engine optimization )  والتي يُقصد بها تحسين أداء محركات البحث، عندما سمعتها لأول مرة بدت لي كخدعة سحرية، لكن في الحقيقة رفع ترتيب موقعك  ليس علم صواريخ، البعض قد يدفعك للاعتقاد أنها تأخذ وقتا كبيرا لتعلّمها وهذا ليس صحيحا، التمكن الاحترافي من المجال يتطلّب وقتا للتجربة، لكن يمكن فهم الأساسيات في مقال واحد، وهذا ما نحن بصدد فعله، سنحرص على أن يكون هذا المقال مفيدًا لمن ليس لديهم فكرة عن الموضوع، وللذين يملكون بعض المهارات ويريدون تطويرها، حان الوقت للقضاء على مفهوم الأسرار، ليس هنالك أيّ سر، فقط تعلّم معنا وابدأ التجريب.

مفهوم مبسّط للسيو

لديك موقع وتريد استقطاب الزيارات إليه من محركات البحث، في هذه الحالة عليك تعلّم ما يعرف بالسيو، مجموعة من المهارات تُمكّنك من رفع احتمالية تفوّقك على المواقع الأخرى عند البحث على كلمة معيّنة، مما يعني أسبقية لزبائن يبحثون عنك، وزيارات مجانية، تتعلّق هذه المهارات ببعض الأساسيات التي سنتعرف عليها سويا، بالإضافة إلى متابعة تحديثات جوجل والتي سنستعرضها في آخر المقال (تحديثات 2017).

فخ الزيارات (The Traffic Trap)

صحيح أنّ المواقع كلّها تحتاج إلى زيارات لكن من الخطأ أن يركز عليها خبير السيو مهملا الغرض الحقيقي منها، ما الفائدة من استقطاب الجمهور الخطأ الذي لا يخدم أهدافك. كمثال على ذلك “سلمى” تبيع السترات المحاكة باليد، وعلى مدونتها تنشر مقالات عن كيفية صنعها لذلك وأنواع الخيوط الضرورية وكيفية استخدام كل نوع.. في حال اختيارها الكلمة المفتاحية[1] (الخيوط)  قد تكون المنافسة عليها ضعيفة على محركات البحث، في هذه الحالة تستطيع تصدر نتائج البحث، لكن المشكلة أن أغلب الأشخاص الذين يبحثون عن أنواع الخيوط وكيفية استخدامها في العادة يهتمون بخياطة ستراتهم بأنفسهم، فمن الراجح أن الأغلبية لن تهتم بالخدمات التي تقدمها سلمى رغم الزيارات المرتفعة التي ستحصل عليها، لكن في حالة استخدامها الكلمة المفتاحية (ستر جميلة) مثلا قد تستطيع الوصول إلى الفئة المستهدفة الحقيقية، الدرس المستخلص هنا هو أنك إن أردت الحصول على نتائج مرضية، فتأكد أن يوافق ما تقدمه (الخدمة أو المنتج) ما يبحث عنه زوارك. الأمر لا يتعلق بالزيارات، بل بتحديد ما تريده وإيجاد كلمات مفتاحية مناسبة  تجلب لك زوارا يريدون ما تقدّمه.

البحث: كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟

لاختيار الكلمة المفتاحية المناسبة انتبه إلى ما يلي:

  • كلمتك المفتاحية عليها معدّل بحث عالي.
  • المنافسة ضعيفة أو متوسطة: انتبه إلى مستوى المواقع الأولى التي تتصدّر النتائج، احرص على ألا تكون مواقع كبيرة تحظى بمصداقية عالية لدى محركات البحث، المواقع القديمة (عمر الموقع) التي لديها زيارات ضخمة من الصعب أن تنافسها.
  • اختر كلمة مفتاحية تخدم أهدافك (تذكّر مثال سلمى).

هنالك العديد من الأدوات التي تساعدك في اختيار كلمات البحث المناسبة،Google’s Search-Based Keyword Toolواحدة منها، توفّر لك معلومات عن معدّل البحث انطلاقا من إحصائيات جوجل نفسه، المشكلة أنّ هذه الخدمة لم تعد مجانية كما في السابق، حيث أنّها مخصّصة للمعلنين فتتيح لهم استخدام الأداة بعد تشغيل حملة إعلانية، حاليا تقدّم لك نتائج تقريبية فقط غير دقيقة بشكل مجاني.

الكثير من خبراء السيو يحاولون التركيز على كلمات مفتاحية عليها معدّل بحث عالٍ جدا، فتكون المنافسة ضعيفة على كلمات مفتاحية عليها معدّل بحث أقل، مثلا شركة آمازون تحصل على عدد كبير من الزيارات لكلمة DVD، وتحصل أيضا على زيارات لعناوين الـdvd  مثلDark Knight, Toy Story..، لا تنافس أي من هذه العناوين عدد الزيارات الذي تجلبه كلمة DVD لكن مجتمعة تتفوق عليها بأشواط. لذلك عندما تحاول اختيار كلماتك المفتاحية لا تركز فقط على تلك التي تحصل على معدلات بحث هائلة، استخدم بعض الكلمات الأقل شعبية أيضا، في هذه الحالة ستكون أداة Keyword Tool خيارا جيّدا، أكتب الكلمة التي يتمحور حولها موضوعك وستقدم لك عدّة خيارات بإضافة كلمات أخرى، مع الأسف الأداة رغم ترتيبها النتائج من الأعلى إلى الأقل حسب معدل البحث إلّا أنها لا تُظهر معدّل البحث إلّا بعد الدفع.

صياغة المحتوى

بعد اختيار الكلمات الرئيسية، من المهم أن تبدأ بصياغة محتوى يتوافق مع معايير محركات البحث.

بعد أرشفة موقعك ترسل محركات البحث عناكبها إلى موقعك لتتجول بين الصفحات تلقائيا، ثم تقرّر الكلمات المفتاحية التي يجب تعيينها لكل صفحة، يمكنك التأثير على “قراراتها” من خلال تحسين المحتوى بشكل استراتيجي لكلمات مفتاحية معيّنة. كما يتوجّب عليك إضافة وصف للصور والفيديو وأنواع المحتوى التي لا تصلها عناكب المحركات، رغم أنّه من السهل عليها قراءة المحتوى النصّي إلّا أنّها لم تتطور بالشكل الكافي لتتمكن من معرفة الصور والفيديو والصوت.

أن تبدأ كتابة النصّ وأنت تفكّر في جعله متوافقا مع محركات البحث في العادة هذا سيجعلك تقدّم محتوى سيئا يبدو مملا، وبالتالي ستنخفض احتمالية تحويل الزوار القادمين إليك إلى عملاء حقيقيين لأنّك تقدّم لهم محتوى رديئا، ركّز على جودة المحتوى أولا وبعد ذلك حاول أن تعمل على تحسين نتائج محركات البحث، بالاهتمام بالعناصر التالية:

  • العنوان: ضع عنوانا مبهرا يشد انتباه القارئ ويعكس فكرة المحتوى، لديك فرصة وحيدة لتقديم انطباع أول رائع، حاول أن تضيف الكلمة المفتاحية في بداية العنوان إذا كانت في سياق جيّد، اجعله متوسط الطول (لا يتجاوز 65 حرفا).
  • الكلمات المفتاحية: اختر كلمات مفتاحية جيّدة تجلب الزوار وتعكس فكرة محتواك، قدمّ كلمتك المفتاحية لعناكب محركات البحث باتباع الخطوات التالية دون المساس بجودة المحتوى:
  • أكتب محتوى حصريا يتجاوز 300 كلمة.
  • أدرج كلمتك المفتاحية في أوّل فقرة.
  • إذا كنت تستخدم نسخة ووردبريس يمكنك الاستعانة بأداة Yoast SEO الرائعة لمراجعة كثافة كلمتك المفتاحية.
  • الروابط: ضع روابط داخلية لموقعك لتسهيل انتقال العناكب بين صفحاتك، وضع روابط خارجية لمواقع أخرى كمصادر موثوقة تعزّز مصداقيتك.
  • الجودة: ضع محتوى مميّزا ذو جودة عالية، سيعود إليك الزوار لأنّهم لن يجدوا ما تقدمه في مكان آخر.
  • التجديد: إن كنت تنشر محتوى صالحا لكل وقت فهذا شيء جيّد، لكن من المهم أن يكون متجددا باستمرار، المواقع النشطة التي تنشر بشكل دائم لديها أسبقية لتصدر نتائج البحث. إن كنت لا تملك الوقت الكافي لإضافة الجديد في كلّ مرة، أضف قسما للأسئلة والأجوبة مخصّصا لجمهورك.
  • ستجد على مستقل الكثير من الكتاب المميّزين، اختر أحد المستقلين المحترفين في صناعة المحتوى، حدّد ما تريده ودعه يقوم بالعمل.

وصف الميتا- meta tag descriptions

وصف الميتا برمجيا هو وسم بلغة الــ html ضمن وسم head  في بداية كلّ صفحة لوصف محتوى الصفحة وإعطاء نبذة عنها كما هو موضح في المثال التالي:

<head>

<meta charset=”UTF-8″>

<meta name=”description” content=”رفع ترتيب موقعك ليس علم صواريخ. البعض قد يدفعك للاعتقاد أنها تأخذ وقتا كبيرا لتعلمها وهذا ليس صحيحا، التمكن الاحترافي من المجال يتطلّب وقتا للتجربة”>

<meta name=”keywords” content=”seo,search engine “>

<meta name=”author” content=” khamsat.com “>

</head>

وصف الميتا هو الوصف الذي يظهر أسفل عنوان الصفحة على محركات البحث كما في المثال التالي:

 

لتجعل وصف الميتا الخاص بصفحتك يؤثر إيجابا لصالحك قم بالتالي:

  • كن صادقا في وصف محتوى صفحتك ولا تقدّم وصفا مضلّلا.
  • اجعله وصفا قصيرا لا يتعدى 150 حرفا ليظهر بشكل كامل.
  • اجعله فريدا خاصا بمحتوى الصفحة فقط ولا تكّرر نسخه من صفحات أخرى.
  • يجب أن يحتوي على الكلمة المفتاحية التي اخترتها لصفحتك.

العناوين – Headings

H1وسم العنوان الرئيسي للصفحة، ثم تنخفض الأكواد تدريجيا إلى عناوين أدنىH2،H3،H4..

على سبيل المثال:

<h1>دليل السيو: لم تعد هنالك أيّة أسرار!</h1>

<h2>مفهوم مبسّط للسيو</h2>

<h3>البحث: كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟</h3>

عادة هنالك علامةH1 واحدة فقط على كل صفحة، ويمكن أن يكون لديك العديد من العناوين الفرعية H2s،h3s،وh4s حسب الحاجة. يتوجب عليك استخدام الكلمة المفتاحية في العنوان الرئيسي h1  ومن الأفضل لك استخدامها أيضا على الأقل مرة واحدة في عناوين h2 وبقية العناوين الفرعية، لكن لا تفرط في استخدامها.

Sitemaps خرائط الموقع

خرائط الموقع تشبه خارطة طريق لعناكب محركات البحث، وهي نوعان: خرائط موقع html  وخرائط موقع xml.الفرق الوحيد أن الثانية مخصّصة لمحركات البحث، إن كان عدد صفحات موقعك بضعة مئات يمكنك وضعها جميعا على الخريطة إن كُتبت بالـ html، أما إن كان بالآلاف فتستطيع وضع الأهم منها فحسب.على عكس خرائط xml التي تحتوي جميع صفحات الموقع حتى وإن كانت مليون صفحة.

هنالك مواقع تساعدك على إنشاء خريطة xmlلموقعك بسهولة مثل . XML Sitemap Creatorبعد تحميل الملف قدّمه لـ  Google Webmaster Central وBingكي تتعرف عليك كبرى محركات البحث.

اسم النطاق وعمر الموقع

اسم نطاقٍ يحتوي على الكلمة المفتاحية التي تود التركيز عليها فكرة رائعة إذا وجدته متوفرا، إذا كان موقعك في مجال الرياضة مثلا فمن الجيّد أن يحتوي اسم النطاق على كلمة sport وإذا كنت تقدّم منتجا معيّنا مثلا “كتب” فمن الرائع أيضا أن يحتوي اسم النطاق على كلمة books، تطابق اسم النطاق مع الكلمة المفتاحية التي تركز عليها من بين أهم عوامل التصدر على الإطلاق، وكذلك “عمر الموقع” حيث أنّ المواقع التي أنشئت منذ فترة طويلة مبدئيا لديها أسبقية على تلك المواقع الجديدة خاصة إذا كانت تحظى بعدد زيارات جيّد وتقدّم محتوى حصريا متجدّدا باستمرار.

 بنية الروابط _ URL Structure

بنية الروابط شيء مهم بالنسبة لجمهورك، (رغم اختلاف خبراء السيو حول مدى فاعليته بالنسبة لمحركات البحث) إذا كانت روابط موقعك فوضوية، فستواجه محركات البحث صعوبة في الوصول إليها، وفي هذه الحالة لن تتمكن من أرشفة موقعك بشكل جيّد، تذكّر النصائح التالية:

  • يجب ألا تحتوي روابطك على أحرف غريبة ($ @! *٪ =؟)
  • حاول ألا تكون روابطك طويلة جدا.
  • لا تستخدم سوى الأرقام والحروف.
  • استخدم علامة (-) للفصل بين الكلمات بدل (_).

وصف الصور – Alt Tags

لا بد من إضافة Alt Tagsوصف لكل صورة لتتعرّف عليها محركات البحث وتتمكّن من تصنيفها بشكل جيد. إذا كان لديك مثلا صورة لقطِّة بيضاء، يجب أن تخبر محركات البحث أن الصورة هي لقطة بيضاء باستخدام Alt Tags. كما هو موضح فيما يلي.

<img src=”رابط الصورة هنا” alt=“قطة بيضاء” />

احرص على تسمية الصورة بما يناسبها أيضا.

الروابط الخلفية

من بين أهم عوامل تحسين أداء محركات البحث “الروابط الخلفية”، ويُقصد بها مجموعة المواقع التي تشير إلى رابط موقعك، نوعية هذه المواقع أهم من عددها، حيث يخطئ الكثير من مشرفي المواقع بالعمل على رفع الروابط الخلفية من خلال مواقع رديئة لا قيمة لها، مثل التي تقوم بنسخ المحتوى أو التي تحظى بترتيب ضعيف، لذلك عليك التركيز بشكل أكبر إلى أن تشير المواقع المهمّة إلى موقعك والمقصود هنا هو تلك المواقع عالية المصداقية لدى محركات البحث، ومن الأفضل أيضا أن تكون مهتمة بنفس مجال موقعك. كما أنّ الروابط في سياق المحتوى أكثر أهمية من روابط في تذييل الصفحة أو جانبها.

تجنب العمل على كسب روابط خلفية من مواقع احتيالية أو مواقع لا علاقة لها بمحتواك، وكذلك الروابط التبادلية (ضع لي رابطا في موقعك وأضع لك رابطا في موقعي) لا تفيد كثيرا وعادة ما تكتشفها محركات البحث وقد تؤدي إلى عقوبات صارمة.

فيما يلي بضعة طرق لترفع عدد الروابط المشيرة إليك:

  • المواقع الاجتماعية: بالإضافة إلى حصولك على روابط خلفية من مواقع التواصل العالمية مثل فايسبوك وتويتر، ستفيدك أيضا في رفع عدد الزيارات إذا استطعت استغلالها بشكل جيّد، وارتفاع عدد الزيارات في حد ذاته يساهم في رفع أسبقيتك للتصدر، ستجد الكثير من مقدمي الخدمات على خمسات لمساعدتك في ذلك. ومن الجيّد أيضا أن تستفيد من المدونات والمجتمعات المفتوحة لإدراج روابطك بطريقة غير مباشرة في سياق إفادة القارئ وإثراء النقاش حول موضوع معين، مجتمع حسوبio مثال جيّد يتيح لك القيام بذلك.
  • أدلة المواقع directories: هنالك عدد كبير منها على الأنترنت، أضف لها موقعك.
  • أفضل مئة موقع: أفضل من يمكن أن ينشر لك رابطك في موقعه هي المواقع التي تحتل المراتب المائة الأولى في مجالك، من المؤكد أنّ أغلبهم يرونك كمنافس ولن يقدّموا لك هذه الخدمة ببساطة، لكن رسالة جيدة تطلب فيها الإشارة إلى موقعك في مقالة ترويجية تدفع مقابلها قد تؤتي أكلها.
  • المنتديات: العديد من المنتديات توفر خاصية وضع توقيع، يمكنك وضع رابط لموقعك هناك. والإشارة إلى موقعك كمصدر للمواضيع التي تنشرها لديهم.

لا يمكننا اختصار كل الطرق الممكنة لرفع الروابط الخلفية في نصّ واحد، لذلك نقترح عليك الاستعانة بالخدمات المقدمة على خمسات، ستجدها متعددة ومتنوعة، والخيار أمامك لتطلب ما يناسبك.

تحديثات جوجل 2017

مهما كانت خبرتك في مجال السيو ستكون ملزما دائما بمتابعة آخر تحديثات جوجل لتجنب معاقبتها لك بتراجع ترتيب موقعك بشكل كارثي، لذلك سنستعرض فيما يلي أهم تحديثات جوجل التي أعلنت عنها أو التي لاحظها الخبراء.

10 يناير – تحديث خاص بأجهزة الهواتف المحمولة

بدأت جوجل بمعاقبة المواقع التي تستخدم الإعلانات المنبثقة بطريقة تفسد تجربة المستخدم، وقد قدمت تحذيرا من هذا التحديث قبل خمسة أشهر من إعلانه، وقالت جوجل أنّ الصفحات التي لا يمكن للمستخدم الوصول إليها بسهولة عند الانتقال من نتائج بحث الجوال قد لا تحظى بترتيب جيّد.

وهذا يشمل:

  • عرض نافذة منبثقة تغطي المحتوى الرئيسي، إمّا مباشرة بعد انتقال المستخدم إلى الصفحة من نتائج البحث، أو أثناء تصفحه داخل الصفحة.
  • إظهار إعلان على المستخدم إغلاقه ليستطيع مشاهدة الصفحة.
  • المحتوى الأصلي للصفحة خلف إعلان.

فيما يلي صورة توضيحية من جوجل للنقاط السابقة

أكّد كلّ من Gary Illyes وJohn Mueller من جوجل أن التحديث قد بدأ تنفيذه بالفعل.

وأشار الكثير من خبراء السيو إلى حدوث تأثير ضئيل على المواقع التي كان يفترض أن تتضرّر. هذا التحديث لحد الآن يتعلق بالزيارات القادمة من بحث جوجل على الجوال فقط، ولا يؤثر على الحواسيب.

تحديثات 1-7 فيفري

مع أن جوجل لم تعلن عن أي شيء رسميا، فقد لاحظ خبراء السيو تغييرات كثيرة في خوارزمياتها استمرت لأسبوع كامل، فالمواقع التي تخفي إعلاناتها على أنّها جزء من المحتوى الرئيسي والمواقع التي تجبر أو تخدع المستخدم للضغط على الإعلان كلها شهدت تراجعا رهيبا على صفحات البحث، كما لوحظ تراجع كبير في زيارات المواقع التي تستخدم الروابط غير المرغوب فيها (spam).

حسب التحديثات الجديدة الملاحظة، لا يجب أن يشعر المستخدم بالدهشة أو أنه خُدع عند الضغط على إعلان، يجب أن يرى الإعلان ويفهم جيّدا ما هو ثم يضغط عليه برغبته الشخصية. وكذلك الروابط الاحتيالية قد تحط موقعك بشكل كارثي.

تحديثات 8 مارس

تحديث غير رسمي آخر يخص المواقع الربحية، أي المواقع التي تهتم بالربح أكثر من المحتوى وبالذات المواقع ذات الإعلانات الكثيفة المموّهة، التي تركز على المحتوى الربحي بدل مساعدة المستخدم، تراجعت بنسبة 50 إلى 90 % بعد التحديث.

جوجل رفضت تقديم أي معلومات أو تصريح رسمي بخصوصه ولا سبيل لفهمه بالضبط إلا بملاحظة ما حدث بعده والأخذ بملاحظات الخبراء، كلّ ما يمكننا أن نكون متأكدين منه هو أن جوجل تقوم بتحديثات مستمرة حسب تعليقات جون وغاري.

في النهاية هدف محركات البحث هو محاولة تقديم تجربة مثالية للمستخدم، هي لا تريد أن تفرض قواعدها عليك لكنها تريدك أن تكون جيّدا في نظر المستخدم وستمنح لك كلّ ما تريد!

 

[1]الكلمة المفتاحية: يقصد بها الكلمة أو مجموعة الكلمات التي يكتبها المستخدم على محرك البحث للوصول إلى ما يريده، وهي الكلمة الأساسية التي تتحدّث عنها صفحتك التي تعمل على تصدّرها.

الكاتب دبوشة عبد الجبار